Tavel est connu comme étant le leader des vins rosés provenant de terroirs spécifiques. Cette appellation située dans la vallée du Rhône est à l'origine de l'AIRT, une association qui vise à promouvoir les vins rosés de terroir à travers le monde.
En février 2020, l'appellation tavel a lancé un appel à l'unité des rosés de terroirs. Cette AOP, située dans le Rhône, est la seule en France à se consacrer exclusivement à la production de rosé sur ses 900 hectares de vignes. Suite à cet appel, l'Association internationale des Rosés de terroirs (AIRT) a été créée l'année suivante. Aujourd'hui, elle regroupe une soixantaine de cuvées provenant de différents pays tels que la France, l'Italie, la Grèce et l'Espagne. Selon le président de l'association, Philippe Guigal, les demandes pour rejoindre l'AIRT sont nombreuses, environ 30 à 40 par an, mais seules 30 % d'entre elles sont acceptées.
Les vins doivent réussir une dégustation à l'aveugle pour être sélectionnés. Les critères pour être acceptés sont que les rosés doivent représenter un terroir spécifique et l'intention du vigneron. L'AIRT se veut être une alternative aux rosés de Provence, plutôt qu'une opposition. Plusieurs domaines provençaux ont d'ailleurs rejoint l'association.
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