Style de vie: la simplicité étonnante du luxe haut de gamme

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Les créateurs et marques de luxe cherchent désormais leur inspiration dans les moments ordinaires de la vie de tous les jours, plutôt que de chercher à faire rêver. Quelle pourrait être la raison derrière ce changement esthétique ?

Écrit par Astrid Faguer

Fermer la portière de sa voiture, remplir le réservoir d'essence, quitter un supermarché, marcher sur un tapis roulant, acheter un café à emporter… Ces actions simples de la vie de tous les jours sont souvent réinventées par l'industrie du luxe dans des publicités, des défilés et des produits (comme les porte-gobelets et les chariots de courses de marque).

Bottega Veneta a lancé une nouvelle campagne publicitaire intitulée « Readymade », en référence à Marcel Duchamp, mettant en vedette le rappeur américain ASAP Rocky et Kendall Jenner, mannequin célèbre sur Instagram. Ils sont filmés en train de se promener dans les rues de Los Angeles comme des gens ordinaires, en train de faire des activités quotidiennes telles que traverser un passage piéton ou promener un chien. Pour la ligne de bagages Gucci Valigeria, Kendall Jenner et Bad Bunny, son petit ami, sont à l'aéroport, posant devant un escalator ou dans une salle d'embarquement, avec des valises Gucci et des téléphones portables.

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