Style de vie : la banalité incroyable du luxe Premium. Cette partie du contenu est uniquement accessible aux abonnés.
Pour attirer l'attention et susciter l'engouement, les créateurs et les marques semblent s'inspirer de la simplicité de la vie de tous les jours ces derniers temps. Quelle est la raison derrière cette nouvelle approche esthétique ?
Écrit par Astrid Faguer
Fermer la portière de sa voiture, faire le plein d'essence, sortir d'un magasin, marcher sur un tapis roulant, acheter un café à emporter… Ce sont des moments ordinaires de la vie de tous les jours que l'industrie du luxe aime réinventer dans ses publicités, défilés et produits (des porte-gobelets aux chariots de courses de marque).
Ainsi, dans la nouvelle campagne publicitaire de Bottega Veneta intitulée "Readymade", on peut voir le rappeur américain ASAP Rocky et la mannequin superstar Kendall Jenner, célèbre pour ses 294 millions d'abonnés sur Instagram, évoluer dans les rues de Los Angeles comme Monsieur et Madame Tout-le-Monde. Ils sont filmés en train de faire des activités quotidiennes telles que traverser un passage piéton ou promener un chien en laisse. Quant à la campagne publicitaire de Gucci Valigeria, la gamme de bagages de la marque florentine, on retrouve Kendall Jenner (encore elle) et Bad Bunny, son petit ami dans la vie quotidienne, à l'aéroport, devant un escalator ou dans une salle d'embarquement, tous deux arborant des valises Gucci et des téléphones portables.
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