Thème : la simplicité exceptionnelle du luxe de qualité supérieure

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Les créateurs et les marques de luxe cherchent actuellement leur inspiration dans des éléments simples de la vie de tous les jours, plutôt que de chercher à faire rêver. Quelle est la raison derrière ce changement esthétique soudain ?

Écrit par Astrid Faguer

Fermer la porte de sa voiture bruyamment, faire le plein de carburant, sortir d'un supermarché, marcher sur un tapis roulant, acheter un café à emporter… Ces actions simples de la vie de tous les jours sont souvent réinventées par le monde du luxe dans des publicités, des défilés et des produits haut de gamme (comme des porte-gobelets ou des chariots de courses de marque).

Dans la dernière campagne publicitaire de Bottega Veneta intitulée "Readymade", le rappeur américain ASAP Rocky et la mannequin Kendall Jenner sont mis en scène en train de se promener dans les rues de Los Angeles comme Monsieur et Madame Tout-le-Monde. Ils sont filmés en train de faire des activités ordinaires comme traverser un passage piéton ou promener un chien. De son côté, Gucci Valigeria a choisi Kendall Jenner et Bad Bunny pour sa campagne mettant en avant sa gamme de bagages. Les deux célébrités sont filmées à l'aéroport, devant un escalator ou dans une salle d'embarquement, avec des valises Gucci et des téléphones portables à la main.

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