Catégorie : la banalité exceptionnelle du luxe Premium

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Les créateurs et les marques cherchent actuellement leur inspiration dans des scènes ordinaires de la vie quotidienne, même si le luxe est censé faire rêver. Quelle raison se cache derrière cette nouvelle direction esthétique ?

Écrit par Astrid Faguer

Fermer la porte de sa voiture bruyamment, remplir le réservoir d'essence, quitter un supermarché, se déplacer sur un tapis roulant, acheter un café à emporter… Ces actions simples de la vie de tous les jours sont souvent revisitées par l'industrie du luxe dans des publicités, des défilés et des produits (des porte-gobelets aux chariots de courses de luxe).

Chez Bottega Veneta, la nouvelle campagne publicitaire intitulée "Readymade" met en avant le rappeur ASAP Rocky et la mannequin Kendall Jenner, célèbre sur les réseaux sociaux. Ils sont photographiés en train de se promener dans les rues de Los Angeles, agissant comme des personnes ordinaires, en traversant la rue ou en promenant un chien. De son côté, Gucci Valigeria présente Kendall Jenner et Bad Bunny à l'aéroport, avec des valises Gucci et des téléphones portables à la main, posant devant un escalier mécanique ou dans une salle d'embarquement.

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