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À la recherche d'innovations, les fabricants de voitures élargissent leur domaine d'activité au style de vie et intègrent les caractéristiques du secteur du luxe. Ils s'associent, collaborent et proposent des expériences uniques dans le monde de l'automobile.
Écrit par Laurent-David Samama
Une agréable soirée d'été à Modène. En se promenant dans les petites rues près de la Torre Ghirlandina, Davide Kluzer, élégant, nous guide vers Damedeo, un restaurant réputé pour ses spécialités régionales. La conversation est animée, entre les délices de lasagne verte et de filet de bœuf au vinaigre balsamique, on discute de l'avenir industriel de l'Europe et de l'ambition culturelle de l'Italie. Ce n'est qu'au moment du dessert que le responsable de la communication de Maserati nous parle enfin de la marque au trident. Maserati a de nouveaux projets, notamment la gamme Folgore électrique à 100%, qui prouve leur engagement. Conscients que la sportivité et les performances ne suffisent plus pour se démarquer, le constructeur italien mise désormais sur le luxe et le style pour se distinguer.
Le jour suivant, afin de mesurer l'importance du changement, nous nous sommes rendus à l'adresse Ciro Menotti, où se trouve le siège historique de la marque. A côté des nouveaux modèles et des anciens, dont une impressionnante MC20 qui ressemble à un avion de chasse, la marque Stellantis surprend en proposant une gamme complète de vêtements, bijoux, montres, livres et même jouets. Ce merchandising attire de nombreux clients désireux de se faire plaisir, même sans repartir avec une Quattroporte.
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