La façon de vivre, un nouvel élément important pour les voitures. Cette information est uniquement disponible pour les abonnés.
À la recherche de nouvelles inspirations, les entreprises automobiles élargissent leur gamme de produits pour inclure des aspects liés au style de vie et intègrent les éléments du secteur du luxe. Des collaborations, des partenariats et des expériences enrichissent le domaine de la mécanique.
Écrit par Laurent-David Samama
Une agréable soirée d'été à Modène. En se promenant à travers les petites rues près de la Torre Ghirlandina, l'élégant Davide Kluzer nous emmène découvrir Damedeo, un restaurant réputé pour ses plats régionaux. La conversation est animée. Entre deux bouchées de lasagnes et de filet de bœuf au vinaigre balsamique, on discute de l'avenir industriel de l'Europe et des ambitions culturelles de l'Italie. Ce n'est que lors du dessert que le responsable produit et communication de Maserati aborde enfin le sujet de la marque au trident. Maserati ne manque pas de nouveaux projets, comme en témoigne la gamme Folgore entièrement électrique. Cependant, conscient que la sportivité et les performances ne suffisent plus à se démarquer, le constructeur italien mise désormais sur le luxe et le style pour se démarquer.
Le jour suivant, afin de voir les changements en détail, nous nous sommes rendus à l'adresse Ciro Menotti, où se trouve le siège historique de la marque. En plus des nouveaux modèles et des anciens, comme la MC20 impressionnante qui ressemble à un avion de chasse, la marque Stellantis surprend en proposant une gamme complète de vêtements, bijoux, montres, livres et jouets. Ce merchandising attire de nombreux clients qui souhaitent se faire plaisir, même s'ils ne repartent pas avec une Quattroporte.
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