L'entreprise italienne Colmar fournit les tenues de ski à l'équipe de France. Cette PME est spécialisée dans l'habillement pour les sports d'hiver. Cet article est réservé aux abonnés.
Lors du Critérium de la Première Neige de Val d'Isère ce week-end, tous les membres de l'équipe de France de ski porteront des combinaisons provenant de cette petite entreprise italienne appartenant à la même famille depuis un siècle.
Par moi, Nathalie Villard
Quel look chic décontracté si caractéristique des habitants du Nord de l'Italie… Ce matin ensoleillé de novembre, Giulio Colombo, âgé de 63 ans, a choisi de porter un pull en maille fine de couleur marine avec un col rond, ainsi que des New Balance 991, le modèle rétro de la célèbre marque américaine, de couleur jaune poussin. Son pantalon, de couleur bleu pétrole, est légèrement coupé au niveau de la cheville. Il explique : "C'est l'un des éléments essentiels de ma garde-robe, j'en possède 4 ou 5 de différentes couleurs. Fabriqués en coton et en nylon extensible, je les porte partout : au bureau, sur mon voilier, à la campagne… Bien sûr, ils sont de la marque Colmar." Face à notre expression étonnée, le co-dirigeant de cette marque de vêtements de ski centenaire poursuit son discours promotionnel : "Pendant l'hiver, je peux également porter l'une de nos doudounes par-dessus un costume. De plus en plus, nos vêtements sont conçus pour être polyvalents."
Une entreprise familiale basée à Monza, au nord de Milan, a récemment pris un risque en voulant se diversifier. Connue depuis longtemps uniquement parmi les montagnards, l'entreprise a décidé de s'aventurer dans le domaine de la vente en ville sans perdre son authenticité. Mario Colombo, le PDG du groupe et cousin de Giulio, plaisante en disant qu'il faut "descendre des pistes vers la rue sans se perdre". De nombreux autres marques ont également tenté de résoudre cette équation délicate du marketing : comment séduire en ville tout en restant crédible dans son domaine d'origine.
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