Annonce publicitaire : avec Colossal, les fresques peintes à la main font leur grand retour. Cette offre est uniquement disponible pour les abonnés. Seuls les abonnés peuvent accéder à ce contenu.

La société Colossal Media a redonné vie à une pratique ancienne, de plus en plus fréquemment observée sur les murs de la ville de New York. Ces fresques attirent l'attention des marques, en particulier dans le segment haut de gamme.

Par Véronique Le Billon

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Résum

Dans le quartier de Williamsburg, les murs sont ornés d'une longue fresque qui attend encore d'être peinte. Les marques comme Moncler, COS, Longchamp, Montblanc et Audemars Piguet ont fait appel aux "walldogs" pour réaliser ces publicités, attirant ainsi l'attention des New-Yorkais et des touristes de passage. La société Colossal, qui célèbrera son vingtième anniversaire l'année prochaine, est responsable de la création de 85 fresques dans les quartiers les plus populaires des grandes villes américaines. Cette tendance de publicités "peintes à la main" sur les murs de brique de New York rappelle les origines de la publicité traditionnelle, de plus en plus appréciée alors que les publicités numériques envahissent les villes.

Kelly Peppers, qui est maintenant PDG de Colossal, explique que les fondateurs de l'entreprise, Adrian Moeller et Paul Lindahl, avaient une connaissance limitée du métier mais étaient passionnés par les "murals" et voulaient réveiller cette forme d'art en déclin. Les débuts ont été difficiles car ils devaient convaincre les clients que les publicités peintes à la main étaient une bonne option, dans un marché dominé par les affiches vinyles et le numérique. De plus, ce métier était en train de mourir en raison de la fiabilité irrégulière des peintres et de la qualité inconstante.

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