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Colossal Media : La renaissance des fresques publicitaires peintes à la main à New York

Annonce : avec Colossal, redécouvrez les fresques peintes à la main. Accès limité aux abonnés. Accès limité aux abonnés.

Colossal Media a redonné vie à une pratique ancienne qui est de plus en plus fréquente sur les murs de la ville de New York. Ces fresques attirent de plus en plus les marques, en particulier dans le secteur haut de gamme.

Par Véronique Le Billon

Rééc

Dans le quartier de Williamsburg, les passants ont pu observer une longue fresque qui a été peinte en premier sur le mur. Les personnages et le crocodile de Lacoste attendent encore d'être colorés. Des marques telles que Moncler, COS, Longchamp, Montblanc ou Audemars Piguet ont fait de la publicité sur ces murs récemment. Les "walldogs", solidement attachés à leur échafaudage, ont réalisé ces peintures pour la société Colossal, qui célèbrera ses vingt ans l'année prochaine. Ils ont travaillé sur 85 murs dans les quartiers les plus populaires des grandes villes américaines. Cette tendance de la publicité "peinte à la main" sur les murs en briques de New York fait un retour aux sources, alors que les publicités numériques envahissent de plus en plus les villes.

Selon Kelly Peppers, qui est arrivée au service des ventes et est maintenant PDG de l'entreprise, Adrian (Moeller) et Paul (Lindahl), les fondateurs de Colossal, avaient une connaissance limitée de cette industrie mais étaient passionnés par les 'murals' et avaient le désir de revitaliser cette forme d'art qui était en déclin. Les débuts ont été difficiles car il a fallu convaincre les clients que les publicités peintes à la main étaient une option viable, alors que le marché était dominé par les affiches vinyles et les supports numériques. De plus, ce métier avait souffert en raison du manque de fiabilité des peintres et de la qualité inconstante de leur travail.

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