La collection croisière 2025 de Dior met en avant l'Ecosse et ses verdoyantes prairies, ce qui est un hommage à l'histoire de la maison de couture.

Écrit par Béline Dolat

Après avoir présenté sa collection Croisière au Mexique, Dior a choisi cette année l'Ecosse, plus précisément le Pertshire, pour son défilé. Ce choix fait référence à Monsieur Dior, qui dans les années 1950 et 1960, venait souvent dans la région pour présenter ses collections. Le paysage de lande baigné de lumière et de soleil estival, avec ses routes sinueuses et ses buissons de callune violets, a offert un décor idyllique au défilé. Cette destination exotique et inattendue a enchanté les 500 invités de la maison de couture. Au son des cornemuses et en dégustant du whisky local, clients, VIP, médias et influenceurs ont apprécié l'événement et se sont laissés emporter par l'ambiance, se demandant même si les hommes portaient quelque chose sous leur kilt.

Le domaine de Drummond Castle, appartenant maintenant à Jane Heathcote-Drummond-Willoughby, est célèbre pour ses jardins en terrasses de style français du XVIIe siècle, réaménagés au XIXe et au XXe siècle. Ces jardins, inspirés des jardins de la Renaissance italienne, ont été choisis par Maria Grazia Chiuri pour présenter sa collection croisière 2025. Le décor unique de ce lieu aérien, capturé par des drones lors de cet événement, prend la forme abstraite d'un mandala gaélique.

La nouvelle ligne de vêtements de la marque Dior pour la saison croisière de l'année 2025.

Responsable artistique des collections pour femmes depuis 2016, Maria Grazia Chiuri a une fois de plus montré son talent pour mélanger différentes influences et références. Elle a créé une collection variée où l'on peut trouver des créations inspirées de la Renaissance, du gothique-punk et de l'histoire du tartan. En restant fidèle à l'esthétique de Dior, la créatrice propose des pièces à la fois désirables et audacieuses. Elle met en avant des femmes fortes et indépendantes, certaines avec un côté sarcastique. Certains vêtements affichent des mots comme "difficult" ou "nag", renvoyant aux stéréotypes peu flatteurs souvent associés aux femmes.

La stratégie

Autrefois conçues pour les riches femmes qui partaient en croisière pendant l'hiver dans des pays chauds, les collections du même nom, présentées avant l'été, ont été relancées dans les années 2000 par les grandes maisons de mode afin d'offrir plus de choix. Aujourd'hui, ces collections représentent un enjeu à la fois économique et d'image dans l'industrie du luxe. Les mégashows, présentés à travers le monde, sont conçus pour les réseaux sociaux et leurs nombreux followers, plutôt que pour les quelques invités présents. Le choix de Dior de défiler en Ecosse en plein air, contrairement aux autres marques qui ont opté pour des lieux plus estivaux, a créé des images uniques et reconnaissables instantanément. La chance favorise les audacieux… et ce jour-là, le soleil brillait à Pertshire.

Nom de la personne: Bé

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