La collection croisière 2025 de Dior met en avant l'Ecosse et ses magnifiques paysages verts, en faisant référence à l'histoire de la marque.

Écrit par Béline Dolat

Après avoir présenté sa collection Croisière au Mexique, Dior a choisi cette année l'Écosse, plus précisément le Pertshire, pour son défilé. Ce choix est un hommage à Monsieur Dior, qui présentait ses collections dans la région dans les années 1950 et 1960. Le cadre du défilé était magnifique, avec la lande, le soleil estival et les routes sinueuses. Les invités, venus en grand nombre, ont été charmés par cette destination exotique et inattendue. Entre les cornemuses et le whisky local, tous ont apprécié ce moment et se sont posé des questions amusantes…

Le lieu

Le château de Drummond. Maintenant possédé par Jane Heathcote-Drummond-Willoughby, la fille et héritière du troisième comte d'Ancaster. Situé à 15 miles à l'ouest de la ville de Perth, le domaine de Drummond est célèbre pour ses jardins en terrasses de style français, créés au XVIIe siècle, modifiés au XIXe et au XXe siècle, et aujourd'hui classés. C'est ce cadre exceptionnel, inspiré également des jardins italiens de la Renaissance, que Maria Grazia Chiuri a choisi pour présenter sa collection croisière 2025. Un décor varié qui, vu d'en haut et filmé par des drones lors de cette grande production, prend la forme abstraite d'un mandala gaélique.

La nouvelle gamme de vêtements Dior pour la croisière de l'année 2025. © Adrien

Responsable artistique des collections pour femmes depuis 2016, Maria Grazia Chiuri a une fois de plus montré son talent en mélangeant différentes influences et références. Dans cette collection, on retrouve des créations inspirées de la Renaissance avec des robes en velours et en dentelle, ainsi que des clins d'œil à l'esthétique gothique-punk et à l'histoire du tartan. En restant fidèle à son style et en maîtrisant parfaitement le langage de la mode Dior, la créatrice présente une collection variée où des pièces désirables se mêlent à des propositions plus audacieuses. Elle met en avant des femmes fortes et indépendantes, des amazones modernes parfois teintées d'humour sarcastique. Certaines pièces arborent même les mots "difficult", "nag"… et d'autres qualités peu flatteuses souvent associées aux femmes.

La nouvelle approche

Traditionnellement destinées aux riches clientes qui partaient en croisière dans les pays chauds pendant l'hiver, les collections de luxe portant ce nom ont été remises au goût du jour dans les années 2000 par les grandes maisons de mode afin d'offrir davantage de choix. Aujourd'hui, ces collections jouent un rôle crucial dans l'univers du luxe, tant sur le plan économique que sur celui de l'image de marque. Les méga-spectacles organisés aux quatre coins du monde sont désormais conçus en pensant davantage aux réseaux sociaux et à leurs 200 millions de potentiels spectateurs qu'aux quelques centaines d'invités présents. Dior a fait le choix audacieux de présenter sa collection en Écosse en plein air, contrairement à d'autres marques qui ont opté pour des lieux plus estivaux. Cette décision a permis de créer des images immédiatement uniques et reconnaissables. La chance a souri aux courageux… il faisait grand beau ce jour-là, dans le Pertshire.

Béline Dolat

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