Après son passage à Paris, l'engouement pour Taylor Swift atteint Lyon. La ville des Gaules, qui est la seule en France après la capitale à recevoir la star américaine les 2 et 3 juin, a vu une hausse rapide des taux d'occupation et des prix des hôtels. Les acteurs du secteur du tourisme prévoient des retombées économiques importantes grâce à cet événement.

Écrit par Marion Kinderm

Taylor Swift, connue pour ses performances flamboyantes et son spectacle de plus de 3 heures, va-t-elle réussir à enflammer le Groupama Stadium de Lyon les dimanche 2 et lundi 3 juin autant qu'à Paris il y a trois semaines ? La vente de 120 000 billets en un temps record et l'engouement croissant dans la ville laissent présager un impact similaire. La venue de la célèbre chanteuse promet également des retombées économiques importantes pour la ville. Les professionnels de la restauration et de l'hôtellerie se préparent déjà à accueillir une affluence record.

Selon Philippe Dalaudière, président de la branche hôtelière de l'Union des industries et des métiers de l'hôtellerie du Rhône, Lyon a déjà accueilli des événements similaires avec les Rolling Stones ou Indochine, mais cette fois-ci, l'enthousiasme et l'engouement sont encore plus forts. Il parle d'un afflux massif de visiteurs. Les 20 000 chambres des 250 hôtels de la ville, qui représentent la deuxième plus grande capacité hôtelière après Paris, sont réservées à un niveau record, surtout en fin de semaine.

Selon Virginie Carlton, directrice d'Only Lyon, l'office de tourisme de Lyon, le taux d'occupation est actuellement de 85 %, ce qui est beaucoup plus élevé que d'habitude à cette période de l'année, où il est généralement autour de 30 %. Les réservations pour les séjours de plusieurs jours affluent dès le vendredi soir. Les prix ont considérablement augmenté, atteignant en moyenne deux à trois fois leur montant habituel selon Philippe Dalaudière.

Une clientèle aisée

En seulement deux dates, Lyon sera la seule ville en dehors de Paris à accueillir le « Eras Tour », ce qui devrait attirer un public fortuné. Le concert de Taylor Swift devrait générer des bénéfices importants, comme cela a été observé lors de ses tournées aux Etats-Unis et ailleurs. Virginie Carlton se réjouit de l'impact positif que ce méga-concert aura sur la visibilité de la ville, tant en France qu'à l'étranger, et des retombées touristiques à long terme qu'il entraînera.

En moyenne, un quart des touristes à Lyon sont étrangers, principalement européens. Cependant, la présence d'Américains, d'Australiens, de Mexicains et de Canadiens est exceptionnelle cette fois-ci. 30% des billets vendus à Lyon et Paris ont été achetés par des étrangers, dont 20% par des Américains. La moitié des réservations sont faites par des Américains, soit une augmentation de 29% par rapport à l'année dernière. La directrice de l'hôtel InterContinental, Madelijn Vervoord, a indiqué que toutes les 144 chambres et suites de l'hôtel ont été occupées ce week-end, avec un taux d'occupation 10% plus élevé que l'année précédente.

Virginie Carlton souligne que la clientèle des hôtels haut de gamme (environ 300 chambres) a un pouvoir d'achat élevé, ce qui explique pourquoi ces hôtels sont complets. Laurent Jaumes, directeur du Rosevelt, un hôtel haut de gamme en centre-ville, confirme que les 48 chambres de l'hôtel sont réservées depuis 15 jours avec des tarifs plus élevés. Il ajoute que le taux de remplissage a été très rapide, ce qui n'avait pas été anticipé initialement.

Selon Christian Têtedoie, un chef étoilé de Lyon, les fans qui viennent de loin ne peuvent pas rentrer chez eux le jour même, ce qui profite à tous les secteurs, comme les transports, les hôtels, les restaurants et les boutiques. Il affirme que son restaurant, qui offre une vue imprenable depuis la colline de Fourvière, est complet, mais il ne sait pas précisément combien de fans y viennent. Pour Philippe Dalaudière, ce concert attire des visiteurs qui ne considéraient pas Lyon comme destination auparavant et qui préfèrent généralement Paris ou la Provence.

Des événements spéciaux

Depuis plusieurs jours, Lyon est en effervescence à cause de la popularité de Taylor Swift, surnommée "Tay Tay", parmi les "swifties". Ces fans dévoués ne font pas les choses à moitié, se reconnaissant à leurs accessoires et vêtements étincelants, ainsi qu'à leur amour pour le rose bonbon. Ils ont déjà commencé à organiser des activités spéciales, et ont même contacté des restaurants et hôtels un mois auparavant pour mettre en place des événements ou des offres spéciales.

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Le CAC 40 s'est rassemblé dimanche soir à Paris La Défense Arena pour assister au concert de Taylor Swift.

Le magasin de location de vélos Holland Bikes, qui montre une image de la célébrité sur un vélo hollandais, propose une réduction de 25% pour les fans. L'hôtel Pullman, nouvellement ouvert dans le quartier d'affaires de la Part-Dieu à Lyon, offrira un repas spécial, avec toutes ses 168 chambres déjà réservées. Le restaurant Coco organise des brunchs avec des animations spéciales et du karaoké. Le café des fédérations, un établissement traditionnel des bouchons lyonnais, a adopté les couleurs vives des "swifties".

En regardant les chiffres impressionnants générés par la tournée "The Eras Tour", qui sont estimés à un milliard de livres pour l'économie britannique (pour quinze concerts entre juin et août) par la banque Barclays, et entre 5 et 10 milliards pour les Etats-Unis (pour 79 dates), Lyon espère également obtenir une part de ces profits.

Nom: Marion Kindermans

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