Les marques de mode investissent de plus en plus dans l'industrie de la beauté, en lançant des lignes de parfums, de maquillage et de soins. Après Fendi en juin dernier, c'est maintenant au tour de Balmain de se lancer dans ce secteur en pleine croissance.
Écrit par Johanne Courbatère de Gaudric
En juin dernier, Fendi a dévoilé sa première gamme de parfums, Fendi Fragrances. Cette collection de sept parfums raconte l'histoire de la famille depuis la création de la maison de mode en 1925. Depuis cinq ans, de nombreuses marques de mode se sont lancées dans le domaine de la beauté, proposant des parfums, du maquillage et des soins. Celine a ouvert le bal en automne 2019 avec son premier parfum, suivi par Hermès qui a lancé une gamme de rouges à lèvres, le premier produit de sa nouvelle ligne de maquillage. D'autres marques telles que Paco Rabanne, Dries Van Noten, Valentino, Prada se sont également lancées dans le maquillage, tandis que Balmain a décidé de se lancer dans la création de parfums cette saison.
En 2023, le cabinet de conseil McKinsey prévoyait que le marché du parfum et des cosmétiques de luxe pourrait doubler d'ici à 2027, passant de 20 à 40 milliards de dollars. Les marques de luxe se tournent vers ce segment en pleine croissance, comme en témoignent les récentes décisions de Kering et Richemont de créer des divisions beauté au sein de leur groupe pour gérer en interne leurs activités parfum et cosmétique. Selon Clara Arnoulx de Pirey de NellyRodi, les marges dans ce secteur sont plus élevées que dans la mode et le luxe préfère se développer en diversifiant les activités de ses marques existantes plutôt que d'en créer de nouvelles.
Roma, l'un des parfums de la gamme Fendi Fragances.
Fendi a décidé de se concentrer sur le marché du luxe en mettant en avant l'histoire de sa marque pour sa nouvelle collection de parfums, lancée à l'approche de son centenaire. Cette collection propose une variété de fragrances, des colognes aux parfums ambrés en passant par les parfums floraux, afin de s'adresser à différents goûts olfactifs. L'objectif était de présenter la marque sous un nouveau jour, avec une touche plus personnelle. Cette collection se veut être un voyage dans l'univers intime de la marque et de ses principaux acteurs, offrant une histoire inédite et différente des précédentes créations parfumées de Fendi. Contrairement aux piliers féminins précédemment lancés par la marque, comme Fan di Fendi, cette nouvelle collection met l'accent sur l'authenticité en puisant dans l'héritage de la maison, et sur l'émotion à travers un récit plus autobiographique, s'alignant ainsi sur les tendances actuelles de l'industrie de la parfumerie.
Sel d'ambre est l'un des huit nouveaux parfums de la marque Beauty Balmain.
D'après Clara Arnoulx de Pirey, le parfum est un moyen d'attirer une clientèle qui aspire à posséder un morceau de la marque, même si elle ne peut pas se permettre d'acheter des vêtements ou des accessoires. Ainsi, des produits ultra-premium sont conçus comme des pièces de mode et vendus exclusivement dans les boutiques de la marque. Par exemple, chez Vuitton, Celine ou Fendi, certains produits sont lancés avec toute une gamme d'accessoires en maroquinerie tels que des trousses, des étuis à rouges à lèvres, des étuis de voyage ou des mallettes en cuirs exotiques. Dans d'autres cas, des parfums en édition ultra-limitée comme le N°5 de Chanel, Miss Dior et J'adore de Dior sont proposés, conçus en collaboration avec des artistes ou des artisans d'art. Par exemple, récemment, le trio des Eaux de Parfums emblématiques de Loewe a été tiré à 600 exemplaires, avec des capuchons en forme de fleur réalisés à la main par le grand porcelainier espagnol Lladró.
Hedi Slimane a lancé la marque Celine Beauté afin d'appliquer les principes de la haute parfumerie au maquillage.
La nouvelle collection de huit parfums, Les Eternels, créée en collaboration avec le groupe Lauder, met en avant l'histoire de Balmain. Cette collection vise à enrichir l'héritage de la maison en réinterprétant des créations emblématiques comme Vent Vert et Ivoire. Il s'agit du premier volet du projet Balmain Beauty, qui inclura également des produits de maquillage. Nathalie Berger Duquene, Senior Vice President, Global General Manager de Balmain Beauty, souligne le lien étroit entre la beauté et la mode au sein de la maison. Parallèlement, Olivier Rousteing souhaite proposer une vision de la beauté en phase avec le Paris du XXIe siècle, inclusive et diversifiée, à partager avec le monde entier. Certains parfums évoquent des inspirations africaines, désertiques ou liées à la quête d'identité. L'inclusivité, la diversité et la liberté sont au cœur de cette démarche, reflétant à la fois l'histoire personnelle d'Olivier Rousteing et la société actuelle.
Dries Van Noten a lancé une ligne de rouges à lèvres, en plus de ses lignes de parfums et de maquillage.
Selon Chloé Arjona, responsable du département beauté chez NellyRodi, les marques qui se lancent dans le secteur de la beauté commencent généralement par les parfums. Certaines s'arrêtent là, tandis que d'autres étendent leur gamme au maquillage et aux soins. Parfois, comme dans le cas de Dries Van Noten, elles développent à la fois des parfums et du maquillage. Certains couturiers ou directeurs artistiques choisissent une approche holistique pour leur marque, où tous les aspects s'intègrent dans un écosystème cohérent. C'est le cas de Celine sous la direction d'Hedi Slimane. Après le parfum, la maison se lance dans le maquillage avec un premier rouge à lèvres, le Rouge Triomphe, qui sera disponible cet automne, suivi d'une gamme complète en 2025.
Le secteur de la cosmétique est devenu très complexe et demande des ressources importantes et une agilité généralement réservée aux grandes entreprises. De plus, le public est de plus en plus averti, notamment grâce aux réseaux sociaux et aux marques spécialisées comme Typology ou The Ordinary qui fixent des standards élevés. Pour les marques moins établies, une solution peut être de travailler en partenariat avec d'autres marques, comme l'a fait la maison de mode de Victoria Beckham en s'associant à Augustinus Bader pour ses soins. Chaque marque a sa propre stratégie pour se mettre en valeur dans l'industrie de la beauté.
Le nom de Johanne Courbatère de Gaudric
Découvrez gratuitement l'offre Premium Entreprises !
Nos vidéos
Analyse des paris sportifs en ligne : qui sont les véritables gagnants ?
Le regain de popularité du Portugal, de l'Espagne et de la Grèce, surnommés les "pays du Club Med"
Les jeunes rencontrent-ils réellement des difficultés avec le travail ?
Est-ce que l'arrivée de la concurrence dans le domaine ferroviaire peut entraîner une baisse des prix des billets de train ?
Les articles les plus consultés
Comment l'industrie de la mode profite du secteur de la beauté avec ses parfums et maquillages
Les montres ornées de nacre sont à l'honneur
Découvrez trois montres incrustées de diamants
En vedette
Les prix de l'immobilier ancien risquent-ils d'augmenter ?
Une baisse des immatriculations de voitures neuves observée en août
Intel envisage des cessions ou un démantèlement dans le domaine de l'intelligence artificielle
Mode & Beauté
Comment l'industrie de la mode tire profit du secteur de la beauté avec ses parfums et maquillages
Découvrez trois montres incrustées de diamants
La chronique de Sabine Delanglade : l'art du stylo plume
Informations pratiques
P
L'Équipe
Tous les droits sont protégés – Propriété des Echos en 2024.
