Les Jeux olympiques de Paris 2024 font face à un immense défi : celui de réduire au maximum les déchets, notamment pour Coca-Cola. Cette entreprise doit trouver des solutions pour éviter la production de déchets lors de l'événement sportif.
Depuis presque un siècle, Coca-Cola et le Comité international olympique ont été des partenaires inextricables, collaborant pour leur propre croissance mutuelle. À Paris, la multinationale américaine, connue pour sa forte utilisation de plastique, devra relever le défi de participer à des Jeux olympiques respectueux de l'environnement. Un défi de taille.
Écrit par Pierre Demoux
Ce soir, des milliers de personnes chantent et dansent devant la scène flottante où le rappeur Soprano met le feu à Marseille. Le 8 mai, le Vieux-Port est animé pour célébrer l'arrivée de la flamme olympique en France. Le sponsor de ce grand concert gratuit a illuminé le ciel avec un feu d'artifice aux couleurs de sa marque. Avec des oriflammes affichant son logo, Coca-Cola est clairement le principal acteur de la fête olympique.
Pendant deux mois et demi, jusqu'au 26 juillet, la grande entreprise américaine aura parcouru tout le pays en soutenant le relais de la flamme, dont elle est le partenaire officiel avec la banque BPCE. Cela lui permet d'avoir l'exclusivité pour promouvoir sa marque et être visible par le public pendant ce voyage ressemblant à une caravane du Tour de France, mais sans les cyclistes : deux véhicules aux couleurs de Coca-Cola Sans Sucres et Fuze Tea accompagnent les relayeurs en offrant des boissons gratuites jusqu'à l'arrivée de l'étape, où un village mobile propose des animations et de la musique.
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