Après avoir conquis Paris, la popularité de Taylor Swift se propage à Lyon. La cité des Gaules, la seule ville française après la capitale à accueillir la célèbre chanteuse américaine les 2 et 3 juin, a connu une augmentation rapide des taux d'occupation et des prix des hôtels. Les acteurs du secteur du tourisme prévoient des retombées économiques importantes.
Écrit par Marion Kinderm
Taylor Swift, connue pour ses performances scéniques spectaculaires et ses costumes étincelants, va-t-elle réussir à enflammer le Groupama Stadium de Lyon les dimanche 2 et lundi 3 juin, tout comme elle l'a fait à Paris il y a quelques semaines ? La vente record de 120 000 billets en un temps record et l'excitation croissante dans la ville laissent présager un impact tout aussi incroyable. La venue de la superstar promet également des retombées économiques importantes pour Lyon, avec les restaurateurs et hôteliers déjà en train de calculer leurs bénéfices potentiels.
Selon Philippe Dalaudière, président de la branche hôtelière de l'Union des industries et des métiers de l'hôtellerie du Rhône, Lyon a déjà accueilli des événements similaires avec les Rolling Stones ou Indochine, mais cette fois-ci, l'engouement est exceptionnel. Il parle même d'un afflux massif de visiteurs. Les 20 000 chambres des 250 hôtels de la ville, qui représentent la deuxième plus grande capacité hôtelière après Paris, sont réservées à un niveau record, surtout en fin de semaine.
Selon Virginie Carlton, directrice d'Only Lyon, l'occupation des hébergements touristiques à Lyon est actuellement de 85%, soit beaucoup plus élevée que la moyenne habituelle de 30% à cette période de l'année. Les réservations sont nombreuses dès le vendredi soir, pour des séjours de plusieurs jours. Les prix ont augmenté de manière significative, étant multipliés par deux ou trois selon les endroits, comme l'explique Philippe Dalaudière.
Une clientèle aisée
En seulement deux dates, Lyon, qui est la seule ville française à accueillir le «Eras Tour» en dehors de Paris, devrait bénéficier de l'effet financier observé dans toutes les tournées de Taylor Swift, que ce soit aux Etats-Unis ou ailleurs. Virginie Carlton se réjouit de l'impact que ce méga-concert aura sur la visibilité et la renommée de la ville, tant en France qu'à l'échelle internationale, en anticipant déjà les retombées économiques et touristiques à long terme.
En moyenne, un quart des touristes à Lyon sont étrangers, principalement européens. Cependant, la présence d'Américains, d'Australiens, de Mexicains et de Canadiens est remarquable cette fois-ci. À Lyon et Paris, 30 % des billets ont été achetés par des étrangers, dont 20 % sont des Américains. Selon Madelijn Vervoord, directrice de l'hôtel InterContinental, la moitié des réservations sont faites par des Américains cette année, contre 29 % l'année dernière. L'hôtel a atteint complet ce week-end, avec un taux d'occupation 10 % plus élevé que l'année précédente.
Virginie Carlton souligne que la clientèle des hôtels haut de gamme (environ 300 chambres) a un fort pouvoir d'achat, ce qui explique pourquoi ces hôtels sont complets. Laurent Jaumes, directeur du Rosevelt, un hôtel haut de gamme en centre-ville, témoigne de la rapidité avec laquelle les chambres ont été réservées, avec des tarifs plus élevés.
Selon Christian Têtedoie, un chef étoilé de Lyon, les fans qui viennent de loin ne peuvent pas rentrer chez eux le même jour. Ainsi, cela profite à tous, que ce soit aux transports, aux hôtels, aux restaurants ou aux boutiques. Il affirme que son restaurant, connu pour sa vue imprenable depuis la colline de Fourvière, est complet, mais il ne sait pas exactement quelle proportion de ses clients sont des fans de concert. Philippe Dalaudière pense que ce concert attire des personnes qui n'auraient pas pensé à visiter Lyon, préférant habituellement Paris ou la Provence.
Des événements particuliers
La ville de Lyon est actuellement plongée dans une frénésie liée à l'artiste Taylor Swift depuis plusieurs jours. Les fans de la chanteuse, surnommés les "swifties", se distinguent par leurs signes distinctifs tels que des bracelets personnalisés, des tenues scintillantes et une profusion de rose bonbon. Ils se mobilisent déjà pour préparer les concerts, transformant les lignes de métro en véritables boîtes de nuit. Cette communauté très engagée a pris des initiatives en contactant les restaurants et hôtels il y a un mois afin d'organiser des événements ou des offres spéciales pour l'occasion, comme l'explique Virginie Carlton.
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La société de location de vélos Holland Bikes offre une réduction de 25% aux fans de la star qui figure sur un vélo hollandais dans leur publicité. L'hôtel Pullman, situé dans le quartier d'affaires de la Part-Dieu à Lyon, propose un repas spécial pour célébrer l'ouverture de ses 168 chambres toutes réservées. Le restaurant Coco organise des brunchs avec des animations spéciales et du karaoké pour divertir ses clients. Le café des fédérations, un célèbre établissement de bouchons lyonnais, s'est paré des couleurs vives des fans de la star pour attirer une nouvelle clientèle.
En observant les chiffres impressionnants générés par la tournée "The Eras Tour", qui estime un impact économique de un milliard de livres pour le Royaume-Uni (lors de quinze concerts entre juin et août) selon la banque Barclays, et entre 5 et 10 milliards pour les États-Unis (pour 79 dates), Lyon espère également obtenir sa part des retombées économiques.
Marion Kindermans
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