Après avoir conquis Paris, la popularité de Taylor Swift se répand maintenant à Lyon. Cette ville, la seule en France après la capitale à accueillir la célèbre chanteuse américaine les 2 et 3 juin, a vu une augmentation rapide des taux d'occupation et des prix des hôtels. Les acteurs du tourisme prévoient des retombées économiques importantes grâce à cet événement.

Écrit par Marion Kinderm

Taylor Swift, avec ses performances étincelantes, son spectacle de 3h15 et ses routines de danse impressionnantes, va-t-elle faire vibrer le Groupama Stadium de Lyon le dimanche 2 et le lundi 3 juin autant qu'à Paris il y a quelques semaines ? Avec les 120 000 billets vendus en un temps record et l'engouement croissant dans la ville, il semble que l'impact sera tout aussi spectaculaire. La visite de cette superstar laisse présager des retombées économiques importantes pour la ville. Les restaurateurs et hôteliers commencent déjà à calculer leurs gains potentiels.

Selon Philippe Dalaudière, président de l'association hôtelière du Rhône, Lyon a déjà accueilli des événements similaires avec les Rolling Stones ou Indochine, mais cette fois-ci, l'enthousiasme et l'engouement sont exceptionnels. Il parle d'une affluence massive qui se prépare. Les 20 000 chambres des 250 hôtels de la ville, la deuxième plus grande capacité hôtelière après Paris, affichent des niveaux de réservation jamais vus, surtout en fin de semaine.

Selon Virginie Carlton, directrice d'Only Lyon, le taux d'occupation des hébergements atteint 85%, ce qui est bien plus élevé que d'habitude à cette période de l'année, où il tourne généralement autour de 30%. Les réservations sont nombreuses dès le vendredi soir, laissant présager des séjours de plusieurs jours. Les prix ont considérablement augmenté, étant en moyenne multipliés par deux ou trois selon les endroits, comme l'explique Philippe Dalaudière.

Une clientèle aisée

En seulement deux dates, Lyon est la seule ville en dehors de Paris à accueillir le « Eras Tour », ce qui devrait attirer une clientèle aisée comme c'est le cas lors des tournées de Taylor Swift aux Etats-Unis. Virginie Carlton se réjouit de l'impact positif de ce méga-concert sur la visibilité et la renommée de la ville, ainsi que sur le tourisme à long terme.

En moyenne, un quart des touristes à Lyon sont étrangers, principalement européens. Cependant, la présence d'Américains, d'Australiens, de Mexicains et de Canadiens est exceptionnelle cette fois-ci. À Lyon et Paris, 30 % des billets ont été achetés par des étrangers, dont 20 % sont des Américains. Selon Madelijn Vervoord, directrice de l'hôtel InterContinental, la moitié des réservations sont faites par des Américains, soit une augmentation de 21 % par rapport à l'année précédente. L'hôtel a atteint complet ce week-end, avec un taux d'occupation 10 % plus élevé que l'année dernière.

Virginie Carlton souligne que la clientèle des hôtels haut de gamme, qui compte environ 300 chambres, a un fort pouvoir d'achat et que ces hôtels sont complets. Laurent Jaumes, directeur du Rosevelt, un hôtel haut de gamme en centre-ville, témoigne que les 48 chambres de l'établissement sont réservées depuis 15 jours, avec des tarifs plus élevés. Il ajoute qu'ils n'avaient pas anticipé cette affluence rapide.

Selon Christian Têtedoie, un chef étoilé à Lyon, les fans qui viennent de loin pour le concert ne peuvent pas revenir dans la même journée, ce qui profite à l'ensemble de la ville, y compris les transports, les hôtels, les restaurants et les boutiques. Il affirme que son restaurant est complet et que les fans ne représentent qu'une partie de sa clientèle habituelle, attirée par la vue magnifique depuis la colline de Fourvière. Philippe Dalaudière estime que cet événement attire une population qui ne considérait pas Lyon comme destination auparavant, préférant habituellement Paris ou la Provence.

Des événements particuliers

L'engouement ne se limite pas à ces derniers jours. Lyon est plongée depuis un certain temps déjà dans l'effervescence de la «swiftmania». En effet, les fans inconditionnels de Taylor Swift, surnommés les «swifties», sont très actifs et impliqués. Reconnaissables à leurs signes distinctifs – bracelets faits maison et échangés, tenues scintillantes, et une profusion de rose bonbon – ces passionnés donnent aux transports en commun menant aux concerts une ambiance de fête. Ils sont déjà en pleine organisation. Virginie Carlton explique : «Il s'agit d'une communauté spécifique, très dévouée. Nous avons contacté il y a un mois les restaurants et hôtels pour qu'ils proposent des événements ou des offres spéciales».

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Mon expérience aux côtés de Taylor Swift

Dimanche soir, le CAC 40 s'est rassemblé à Paris La Défense Arena pour assister au concert de Taylor Swift.

Le magasin de location de vélos Holland Bikes offre une réduction de 25% aux fans de la star qui apparaît sur un vélo hollandais. L'hôtel Pullman, nouvellement ouvert dans le quartier d'affaires de la Part-Dieu, près de la gare, propose un repas spécial pour ses 168 chambres déjà toutes réservées. Le restaurant Coco propose des brunchs avec des animations spéciales et du karaoké. Le café des fédérations, un établissement traditionnel de bouchons à Lyon, a adopté les couleurs vives des «swifties».

En observant les chiffres impressionnants rapportés par la tournée "The Eras Tour", qui sont estimés à un milliard de livres pour l'économie britannique (pour quinze concerts entre juin et août) par la banque Barclays, et entre 5 et 10 milliards pour les Etats-Unis (pour 79 dates), Lyon espère également obtenir une part de ces bénéfices.

Marion Kindermans

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