Le t-shirt blanc, un incontournable très populaire dans nos placards
Représentant de la consommation excessive, objet de mode, stratégie marketing pour les marques de luxe, comment ce vêtement basique pour hommes est-il devenu si essentiel dans nos garde-robes ?
Par Margaux Krehl
Les articles de presse sur les tee-shirts sont très populaires, tout comme ceux sur les maillots de bain en été et les manteaux en hiver. Le tee-shirt est l'un des vêtements les plus vendus au monde, avec plus de 2 milliards d'unités vendues chaque année. En France, on a acheté 154 millions de tee-shirts en 2021, soit environ 5 par personne. Cette information provient d'une étude réalisée en février 2022 par le cabinet Kantar pour la marque française de prêt-à-porter durable Asphalte, qui prétend offrir le "tee-shirt ultime".
Selon une étude récente, les Français ont en moyenne 17 tee-shirts dans leurs placards, mais n'en portent qu'une dizaine. Ils sont toujours à la recherche du tee-shirt parfait, ce qui est appelé l'effet de quête. Contrairement à d'autres vêtements comme les pulls gris, que l'on achète une seule fois et que l'on garde longtemps, les consommateurs ont l'impression de ne jamais trouver le bon tee-shirt et continuent à en acheter saison après saison. De plus, le fait de porter régulièrement un tee-shirt entraîne son usure plus rapide, ce qui nécessite un renouvellement plus fréquent. Cela fait du tee-shirt l'ennemi des défenseurs d'une industrie textile responsable. En outre, la fabrication d'un tee-shirt en coton nécessite en moyenne 2 500 litres d'eau, soit l'équivalent de 70 douches, selon l'Agence de l'environnement et de la maîtrise de l'énergie (Ademe).
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