Le tee-shirt blanc, un incontournable dans nos garde-robes
Comment ce vêtement masculin est-il devenu si populaire et symbolique, passant de simple sous-vêtement à objet de mode incontournable et outil de marketing pour les marques de luxe ?
Écrit par Margaux Kreh
"Où chercher le tee-shirt parfait ?", "7 modèles de tee-shirt essentiels à avoir dans sa garde-robe", "Tee-shirt blanc : 28 modèles bien coupés pour le printemps", "Les 15 meilleures marques de tee-shirts de qualité"… Les sujets sur les tee-shirts sont incontournables dans la presse mode, tout comme les maillots de bain en été et les manteaux en hiver. Le tee-shirt est un incontournable pour attirer l'audience en ligne, car il est l'un des vêtements les plus populaires au monde avec plus de 2 milliards vendus chaque année. En France, 154 millions de tee-shirts ont été vendus en 2021, ce qui équivaut à une moyenne de 5 tee-shirts par personne, selon une étude réalisée en février 2022 par le cabinet Kantar pour Asphalte, une marque française de prêt-à-porter durable qui propose le "tee-shirt ultime".
Selon une étude, les Français ont en moyenne 17 tee-shirts dans leur garde-robe, mais n'en portent qu'une dizaine. Ils sont toujours à la recherche du tee-shirt parfait, ce qui est appelé l'effet de quête. Contrairement à d'autres vêtements comme un pull gris que l'on garde longtemps, le consommateur a l'impression de ne jamais trouver le bon tee-shirt et continue à en acheter saison après saison. De plus, le tee-shirt se dégrade plus rapidement à cause du lavage, ce qui nécessite un renouvellement plus fréquent. Cela en fait un ennemi pour les défenseurs d'une industrie textile responsable. En outre, selon l'Ademe, la production d'un tee-shirt en coton nécessite en moyenne 2.500 litres d'eau, soit l'équivalent de 70 douches.
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