Le t-shirt blanc, un classique incontournable dans nos armoires
Devenu un symbole de la consommation excessive, un objet de représentation, un outil de promotion pour les marques de luxe, comment ce vêtement pour homme est-il devenu si essentiel dans nos garde-robes ?
Écrit par Margaux Kreh
« Où acheter le tee-shirt parfait ? », « 7 modèles de tee-shirts essentiels à avoir dans sa garde-robe », « Tee-shirt blanc : 28 modèles parfaitement taillés pour le printemps », « Les 15 meilleures marques de tee-shirts de qualité »… Ces sujets classiques de la presse mode, tout comme le maillot de bain en été et le manteau en hiver, sont incontournables pour attirer l'attention en ligne. Cela n'est pas surprenant, car le tee-shirt, tout comme le jean, est l'un des vêtements les plus populaires dans le monde – plus de 2 milliards de tee-shirts seraient vendus chaque année. En France, il s'est vendu 154 millions de tee-shirts en 2021, soit une moyenne de 5 par personne, selon une étude menée en février 2022 par le cabinet Kantar pour Asphalte, une marque française de prêt-à-porter durable qui propose le "tee-shirt ultime".
Selon une étude récente, les Français ont en moyenne 17 tee-shirts dans leur garde-robe, mais n'en portent qu'une dizaine. Ils sont toujours à la recherche du tee-shirt parfait, un phénomène appelé "effet de quête" par Alexandra Jubé, experte en stratégie de marque. Contrairement à d'autres vêtements comme un pull gris, que l'on achète et garde longtemps, les consommateurs ont l'impression de ne jamais trouver le bon tee-shirt et continuent à en chercher saison après saison. La fréquence à laquelle on porte des tee-shirts entraîne également un renouvellement plus fréquent en raison de l'usure. Cela en fait un problème pour les défenseurs d'une industrie textile responsable, car la production d'un tee-shirt en coton nécessite en moyenne 2 500 litres d'eau, soit l'équivalent de 70 douches selon l'Ademe.
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