Le t-shirt blanc, un incontournable populaire dans nos armoires
Représentant de la consommation excessive, symbole d'appartenance, outil de promotion pour les marques de luxe, comment ce vêtement masculin basique est-il devenu un élément essentiel de nos garde-robes ?
Écrit par Margaux Kreh
« Où peut-on acheter un tee-shirt de qualité ? », « 7 modèles de tee-shirts incontournables à avoir dans sa penderie », « Sélection de 28 tee-shirts blancs parfaitement taillés pour le printemps », « Les 15 marques les plus réputées pour leurs tee-shirts de haute qualité »… Toujours présent dans la presse mode, tout comme le maillot de bain en été et le manteau en hiver, le tee-shirt est un sujet très populaire pour attirer l'attention sur internet. Cela n'est pas étonnant, car tout comme le jean, le tee-shirt est l'un des vêtements les plus vendus dans le monde – plus de 2 milliards sont vendus chaque année. En France, 154 millions de tee-shirts ont été vendus en 2021, ce qui équivaut à une moyenne de 5 tee-shirts par personne, selon une étude menée en février 2022 par le cabinet Kantar pour Asphalte, une marque française de prêt-à-porter durable qui met en avant le concept du « tee-shirt ultime ».
Selon une étude récente, les Français ont en moyenne 17 tee-shirts dans leur garde-robe, mais n'en portent qu'une dizaine. Ils sont toujours à la recherche du tee-shirt parfait, ce qui est appelé "l'effet de quête" par Alexandra Jubé, fondatrice d'un bureau de conseil en stratégie de marque. Contrairement à d'autres vêtements comme un pull gris que l'on garde longtemps, les consommateurs ont l'impression de ne jamais trouver le bon tee-shirt et continuent à en chercher saison après saison. De plus, le tee-shirt étant beaucoup porté, il subit une usure plus rapide, ce qui nécessite un renouvellement fréquent. Cela en fait un ennemi pour les militants en faveur d'une industrie textile responsable. Selon l'Ademe, la fabrication d'un tee-shirt en coton nécessite en moyenne 2 500 litres d'eau, ce qui équivaut à 70 douches.
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