Les Jeux Olympiques de Paris 2024 se fixent comme objectif de réduire au maximum les déchets, un défi important pour Coca-Cola. Cette information est disponible uniquement pour les abonnés.

Depuis presque un siècle, Coca-Cola et le Comité international olympique ont été des partenaires étroitement liés, tirant chacun des avantages de leur collaboration pour se développer. À Paris, la multinationale américaine, connue pour sa forte consommation de plastique, devra relever le défi de participer à des Jeux olympiques écoresponsables, ce qui représente un défi immense.

Écrit par Pierre Demoux

Ce soir, des milliers de personnes chantent et dansent devant la scène flottante où le rappeur Soprano met le feu à Marseille. Le 8 mai, pour célébrer l'arrivée de la flamme olympique en France, le Vieux-Port est animé et rouge de plaisir. Le sponsor principal de ce grand concert gratuit a illuminé le ciel avec un feu d'artifice aux couleurs de sa marque. La scène est entourée de drapeaux à son effigie, soulignant le rôle de Coca-Cola comme grand animateur de la fête olympique.

Pendant deux mois et demi, jusqu'au 26 juillet, la grande entreprise américaine a parcouru tout le pays en soutenant le relais de la flamme, dont elle est le partenaire officiel avec la banque BPCE. Cela lui permet de bénéficier d'une visibilité exclusive et de communiquer avec le public lors de ce voyage qui ressemble à une caravane du Tour de France, mais sans les cyclistes. Deux véhicules aux couleurs de Coca-Cola Sans Sucres et Fuze Tea suivent les relayeurs en offrant des boissons gratuites jusqu'à l'arrivée de l'étape, où un village mobile propose des animations et de la musique pour créer une ambiance festive.

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