Jeux Olympiques de Paris 2024 : Coq Sportif, la marque qui remporte la bataille des maillots
Ce contenu est réservé aux abonnés.
La marque, qui existe depuis plus de 150 ans, a remporté la compétition intense pour concevoir les maillots des équipes olympiques et paralympiques françaises. Cependant, la dernière ligne droite s'est avérée difficile.
Écrit par Isabelle Lesniak
Au début de mars 2020, six mois après la clôture de l'appel à candidatures, Le Coq sportif reçoit une excellente nouvelle. Tony Estanguet, président du Comité d'organisation des Jeux, annonce avec enthousiasme aux présidents de fédérations réunis dans un restaurant à Paris que Paris 2024 a choisi l'entreprise de Romilly-sur-Seine pour habiller les délégations olympiques et paralympiques. Cette entreprise, déjà fournisseur de sportifs renommés tels que Lucas Pouille, le XV de France, des équipes de football professionnelles comme Saint-Etienne et Nice, ainsi que des pilotes de Renault F1, a remporté deux des trois lots de l'appel d'offres. La marque française a été préférée à Lacoste, partenaire officiel de l'équipe de France depuis 2012. Patrick Ouyi, directeur international de la marque, confie que l'entreprise était pleinement engagée depuis 2018-2019 pour remporter ce contrat, et que décrocher les deux lots était un objectif primordial pour eux.
Cependant, ce mois-ci a été difficile pour la marque en raison des retards de livraison de 370 000 pièces commandées pour les épreuves. De plus, la maison mère de la marque, le fonds d'investissement suisse Airesis, a vu son cours d'action suspendu à la Bourse de Zurich en raison d'un retard dans la publication de ses résultats. Malgré cela, la société d'investissement de Marc-Henri Beausire a confirmé une perte de 36 millions d'euros, attribuée à un changement de stratégie visant à augmenter les prix et à mettre fin à la course au volume. Le fournisseur des équipements pour l'équipe de France assure cependant que toutes les fédérations seront livrées avant les jeux.
Cette information est exclusive aux abonnés de niveau Access et Premium.
Analyse économique et tous les articles sur le patrimoine : si vous êtes intéressé par ces sujets, l'offre Access est faite pour vous !
Nos vidéos
Qui sont les véritables gagnants des paris sportifs en ligne ?
Les pays du Club Med comme le Portugal, l'Espagne et la Grèce prennent leur revanche.
Les jeunes rencontrent-ils réellement des difficultés avec le travail ?
Est-ce que la concurrence dans le secteur ferroviaire peut faire baisser les prix des billets de train ?
Les articles les plus lus
Les problèmes de bousculade aux JO de Paris 2024, une caractéristique française.
Simone Biles, la superstar de la gymnastique artistique aux JO de Paris 2024.
Mondo Duplantis, l'exceptionnel sauteur à la perche aux JO de Paris 2024.
En tête d'affiche
La France continue de faire face à une baisse des naissances.
Le Hezbollah promet une riposte "réelle" aux frappes israéliennes au Liban.
Les Bourses européennes sont instables.
Histoire commerciale
B-Girl Syssy, la jeune prodige du break dance aux JO de Paris 2024.
Sha'Carri Richardson, la reine provocante du sprint.
Mondo Duplantis, l'exceptionnel sauteur à la perche aux JO de Paris 2024.
Informations pratiques
P
L'Ensemble
Tous les droits sont protégés – propriété exclusive des Echos 2024.