Moto : Ducati, la force de la légende

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La marque italienne de motos, championne du monde en course et enregistrant un chiffre d'affaires exceptionnel, profite de ses victoires actuelles. Elle est soutenue par l'engagement de ses fans et de ses travailleurs. Une visite à l'usine à Bologne est prévue avant le prochain grand prix de France, qui se déroulera du 10 au 12 mai.

Écrit par Anna Bonalume

À proximité de l'aéroport de Bologne, à Borgo Panigale, se trouve un hangar arborant le symbole pourpre de Ducati. Les locaux administratifs et les lignes de production se situent dans le même bâtiment. Ce qui est plutôt inhabituel, c'est que les ouvriers, les ingénieurs et les cadres partagent la même cantine à des horaires différents. Tous ont accès au bar, où même les serveurs portent des tee-shirts Ducati. Ce qui les unit tous, c'est la passion pour les motos qu'ils fabriquent ou vendent. C'est dans cet endroit que la « Rossa », nommée ainsi pour sa célèbre couleur rouge, voit le jour.

En ce début de l'année 2024, une grande fierté se ressent dans les corridors et les lieux de fabrication. En effet, après presque cent ans d'attente, la marque a réussi à réaliser deux performances exceptionnelles. La première sur les circuits, en remportant la première course du Superbike et les deux premières manches du championnat du monde MotoGP avec les pilotes Nicolo Bulega et Francesco Bagnaia. La seconde dans le domaine des affaires, où, pour la deuxième année consécutive, la marque, qui appartient à Audi (du groupe Volkswagen), a dépassé le milliard d'euros de chiffre d'affaires : 1,07 milliard en 2023, après 1,09 milliard en 2022, un record. Malgré une légère baisse des ventes en volume – 58 224 dans le monde, contre 61 562 en 2022, dont 4 617 en France – Ducati a pu compenser cette diminution grâce à l'image de sa marque, qui combine l'excitation de la compétition et le rêve du voyage.

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