Les Jeux olympiques de Paris 2024 ont pour objectif de réduire au maximum les déchets, un défi majeur pour Coca-Cola.
Depuis presque un siècle, Coca-Cola collabore étroitement avec le Comité international olympique. Cette alliance solide a bénéficié à chacune des parties, leur permettant de se développer ensemble. A Paris, la multinationale américaine, connue pour sa forte consommation de plastique, devra relever le défi de contribuer à des Jeux respectueux de l'environnement. Une tâche immense qui l'attend.
Écrit par Pierre Demoux
Ce soir, des milliers de personnes chantent et dansent devant la scène flottante où le rappeur Soprano met le feu à Marseille. Le 8 mai, le Vieux-Port est animé pour célébrer l'arrivée de la flamme olympique en France. Un grand concert gratuit est organisé par le sponsor principal, illuminant le ciel de Marseille avec un feu d'artifice aux couleurs de la marque. La scène est entourée de drapeaux à son effigie, soulignant que Coca-Cola est le principal animateur de la fête olympique.
Pendant deux mois et demi, jusqu'au 26 juillet, la grande entreprise américaine a parcouru tout le pays en accompagnant le relais de la flamme, dont elle est le partenaire officiel aux côtés de la banque BPCE. Ce partenariat lui permet d'avoir l'exclusivité pour communiquer et se faire voir par le public lors de ce parcours ressemblant à une caravane du Tour de France, mais sans les cyclistes : deux véhicules aux couleurs de Coca-Cola Sans Sucres et Fuze Tea suivent les relayeurs en offrant des boissons gratuites jusqu'à l'arrivée de l'étape, où un village itinérant propose des animations et de la musique.
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