Analyse d'une collection : Chanel présente sa collection croisière à Marseille
La célèbre marque Chanel a décidé de présenter sa collection croisière à Marseille et d'inaugurer une Galerie du 19M temporaire au Mucem, mettant en avant ses métiers d'art et la création locale dans un dialogue artistique.
Écrit par Astrid Faguer et Béline Dolat.
La destination
Une autre grande ville de France, Marseille. Connue pour son port, ses rappeurs, son équipe de football et son ouverture sur le monde. Marseille affirme sa propre identité face à la dominance de la capitale, Paris. Le refrain amusant "C'est Marseille bébé" du rappeur local SCH lors de la fête organisée par Chanel sur le toit du Mucem résume bien l'ambiance de la ville. En parallèle du défilé, les équipes créatives de Chanel ont collaboré avec des artistes locaux pour mettre en avant la scène culturelle dynamique de Marseille : une vidéo avec la compagnie de danse La Horde, une performance artistique au quatrième étage de la Cité Radieuse, une radio éphémère où des artistes internationaux dialoguent avec des artistes marseillais. Ce choix esthétique a également des connotations politiques. Bruno Pavlovsky, président de Chanel SAS et du 19M, explique : "Après plusieurs mois de collaboration avec nos partenaires marseillais – la mairie, le Mucem – nous avons réalisé que Marseille était l'endroit idéal pour exprimer notre vision de Chanel aujourd'hui".
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