Les fashion weeks homme, qui étaient autrefois réservées à un cercle restreint, sont de plus en plus populaires parmi les professionnels de l'industrie de la mode, attirés par le fort développement du marché de la mode masculine.

Écrit par Astrid Faguer et Margaux Krehl

Les fashion weeks masculines ont récemment adopté les mêmes codes et formats que leurs homologues féminines, avec des défilés-spectacles, des directeurs artistiques célèbres, des premiers rangs prestigieux et des fans enthousiastes aux alentours des shows. Cependant, les lignes de vêtements pour hommes dans le luxe existent depuis longtemps. Dans les années 1960, Christian Dior a créé Christian Dior Monsieur, qui a ensuite évolué pour devenir Dior Homme puis Dior Men à l'aube du nouveau millénaire. Chez Saint Laurent, c'est Hedi Slimane qui a été nommé à la tête des collections masculines en 1996 et qui les a propulsées vers de nouveaux sommets, tout comme Kim Jones l'a fait pour Louis Vuitton en 2011, avant d'être remplacé par Virgil Abloh et ensuite par l'hyper-star Pharrell Williams.

Cependant, le domaine de la mode pour hommes reste en arrière-plan. Gildas Minvielle, directeur de l'Observatoire économique de l'Institut français de la mode, souligne que ce marché est plus petit que celui des femmes. Cela dit, cela ne l'empêche pas d'être en meilleure santé. Malgré le fait que la consommation n'ait pas encore atteint son niveau d'avant la pandémie, on observe une résistance plus forte de la consommation chez les hommes par rapport aux femmes.

D'ici 2026, il est prévu que le marché du prêt-à-porter masculin connaîtra une croissance plus importante que celui des vêtements pour femmes. Selon Euromonitor, une société d'études basée à Londres, il atteindra 547,9 milliards de dollars.

Les voyageurs pourraient être à l'origine de cette impulsion, selon les prévisions de McKinsey, qui estime qu'ils "devraient dépasser les niveaux d'avant la pandémie pour la première fois en 2024". Dans son rapport "The State of Fashion 2024", réalisé en collaboration avec le média spécialisé Business of Fashion, le cabinet de conseil américain rapporte que 80% des consommateurs interrogés aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Chine ont l'intention d'acheter des articles de mode lors de leurs voyages, dont 28% prévoient même de dépenser plus que l'année précédente.

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C'est une excellente nouvelle dans un contexte où de plus en plus de maisons de mode proposent des collections entières d'accessoires spécifiquement pour les hommes, comprenant des sacs de voyage (Gucci, Louis Vuitton) et des grands sacs fourre-tout (Bottega Veneta, Berluti, Loewe).

Les données de la semaine de la mode pour hommes

Le moteur de recherche gratuit Tagwalk, créé en 2016 par Alexandra Van Houtte, propose une analyse détaillée des points forts et des points faibles de chaque saison après chaque semaine de la mode. Cette analyse est basée sur les recherches effectuées par les utilisateurs (au nombre de 180 000, dont 82 % sont des professionnels de l'industrie), qui peuvent être filtrées par ville (Londres, Milan, New York…), par marque (Brunello Cucinelli, Loewe…) et par mots-clés (plus de 15 000). Selon Tagwalk, la saison automne-hiver 2024-25 confirme que la semaine de la mode parisienne domine celle de Milan et le style "business".

Les défilés qui se sont déroulés à Paris ont entraîné une augmentation de 56% du trafic sur Tagwalk par rapport aux défilés de Milan.

Parmi les marques les plus visitées sur le site de Tagwalk pendant cette période, on retrouve en tête Louis Vuitton avec 9,37% de trafic, suivi de Prada avec 3,97%, Gucci avec 3,85%, Balmain avec 3,1% et Ami avec 3%.

KidSuper est une marque émergente qui montre un énorme potentiel, avec une croissance impressionnante de son trafic, soit une augmentation de 49% par rapport à la saison précédente.

Le premier numéro concerne la marque la plus fréquemment recherchée par les utilisateurs pendant cette période, qui est Louis Vuitton.

Pendant les défilés de cette saison, trois tendances majeures ont été repérées. La première tendance, appelée "Office wear", représente 6% des looks, ce qui représente une augmentation de 218% par rapport à la saison précédente. La deuxième tendance, nommée "grunge", représente 10% des looks, soit une augmentation de 40%. Enfin, la troisième tendance, appelée "preppy", a connu une augmentation de 21%.

– Les chaussures de sport connaissent une baisse de popularité de 93 % par rapport à la saison automne-hiver 2023.

Toutes les marques ont utilisé la couleur grise.

Toutes les marques ont utilisé du cuir à 100%.

Lors de cette fashion week, on a constaté une hausse de 21 % du nombre de défilés mixtes par rapport à la saison printemps-été 2024.

Avant de commencer, il

Margaux Krehl et Astrid Faguer sont les auteures de

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