À New York, les marques françaises proposant du « luxe abordable » prennent de l'ampleur. Cependant, cet article est réservé aux abonnés.

Sandro et Maje prévoient d'ouvrir six nouvelles boutiques en Amérique du Nord d'ici la fin de l'année, malgré la croissance ralentie en 2023. La pandémie a créé de nouvelles opportunités économiques dans le secteur du luxe accessible et a ouvert de nouveaux marchés géographiques aux États-Unis.

Par Solveig Godeluck

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Résum

Chez Bloomingdale's Soho à New York, quelques jours avant le Black Friday, il n'y a pas beaucoup de monde au rayon du "luxe tranquille". Ici, on ne vend pas les casquettes Loro Piana et les baskets Lanvin de la série TV "Succession", mais des vêtements et des tissus de qualité à un prix abordable – une sélection dans laquelle les marques françaises excellent. En effet, Ba&sh, Zadig & Voltaire, Maje, Sandro, The Kooples occupent la moitié de l'espace. Ils ont également des boutiques à Soho, à proximité d'Isabel Marant et de Sézane.

Avant d'arriver aux États-Unis, il y avait une véritable lacune sur le marché – l'esthétique parisienne à un prix abordable, l'élégance sans effort des femmes françaises, à la fois cool et chic. C'est ce que déclare Paul Griffin, le directeur général de SMCP en Amérique du Nord, la société qui commercialise les marques Sandro, Maje, Claudie Pierlot et Fursac. Il ajoute également que d'autres marques européennes ont suivi, mais que leur entreprise a été pionnière dans ce domaine.

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