Ralph Lauren, symbole d'un rêve américain
Né de parents juifs immigrés, Ralph Lauren, âgé de 84 ans, représente à la fois par son parcours et ses œuvres, la vision idéalisée d'une Amérique unie.
Écrit par Jean-Francis Pécresse
Cet été, qui aurait pu concevoir les tenues des équipes olympiques américaines si ce n'est lui ? Après près de soixante ans depuis sa création par un vendeur de cravates du Bronx, la marque Ralph Lauren reste le symbole du style preppy, mêlant sportswear et élégance, qu'elle a popularisé dans les années 1970. Elle représente parfaitement le rêve américain. C'est ce que Virginie Jacoberger-Lavoué a constaté lors de sa rencontre avec le fondateur et le directeur français du groupe à New York. Il est souvent plus facile, après coup, de comprendre les raisons d'un succès phénoménal. Les cinq points clés du succès de la marque au joueur de polo semblent être la valorisation, la promotion, la diversification, l'adaptation et l'internationalisation.
La principale réussite de Ralph Lauren a été de créer une image de luxe abordable, élégant et décontracté dès le début. Son deuxième avantage a été de se concentrer sur le marketing et de rechercher les meilleurs emplacements, même aujourd'hui. Une autre force a été d'explorer de nouveaux domaines comme l'hospitalité, ce qui a contribué à faire de RL une marque mondiale. Le quatrième point fort est sa capacité à s'adapter aux tendances actuelles, comme en témoigne son engagement en faveur de la mode durable. Enfin, le groupe continue de se développer en Chine pour renforcer son internationalisation.
Tout cela a du sens mais ne met pas en avant l'élément le plus important : l'histoire. Fils d'un immigré juif, Ralph Lauren, âgé de 84 ans, incarne parfaitement le concept du self-made-man. En achetant ses vêtements, les clients se voient promettre de vivre le rêve américain. Cependant, sa popularité croissante en 2024 signifie bien plus que cela : dans un pays divisé et agité comme jamais, Ralph Lauren représente une Amérique heureuse, unie et puissante. Il incarne à la fois le propriétaire paisible des grandes plaines et le Wasp confiant de la côte est. Malgré les doutes qui planent sur les Etats-Unis, le mode de vie américain conserve toujours son pouvoir d'attraction. C'est une bonne nouvelle.
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