La collection croisière 2025 de Dior met en avant l'Ecosse et ses magnifiques paysages verdoyants, un hommage à l'histoire de la marque.

Écrit par Béline Dolat

Après avoir présenté sa collection Croisière au Mexique, Dior a choisi cette année l'Ecosse, plus précisément le Pertshire, pour son défilé. Ce choix fait référence à Monsieur Dior, qui avait l'habitude de présenter ses collections dans la région dans les années 1950 et 1960. Le paysage de lande baigné de lumière et de soleil estival, avec ses routes sinueuses et ses buissons de callune violets, a offert un décor idyllique pour le défilé. La destination, plus exotique et surprenante qu'une ville lointaine, a enchanté les 500 invités de la maison de couture. Bercés par le son des cornemuses et le goût tourbé d'un whisky local, les participants ont apprécié ce moment et se sont perdus en conjectures, notamment sur ce que portaient les hommes sous leurs kilts.

Le domaine de Drummond Castle, maintenant possédé par Jane Heathcote-Drummond-Willoughby, est situé à 15 miles à l'ouest de Perth. Il est célèbre pour ses jardins en terrasses de style français, créés au XVIIe siècle et réaménagés aux XIXe et XXe siècles, avant d'être classés. Ces jardins s'inspirent également des jardins italiens de la Renaissance. Maria Grazia Chiuri a choisi ce décor exceptionnel pour présenter sa collection croisière 2025. Vu du ciel, filmé par des drones, ce décor prend la forme abstraite d'un mandala gaélique.

La ligne de vêtements Dior pour la croisière de l'année 2025. Photo par Adrien Dir

Responsable artistique des collections pour femmes depuis 2016, Maria Grazia Chiuri a une fois de plus joué avec différentes influences et références, un exercice dans lequel elle excelle. On retrouve dans sa collection une combinaison de styles, allant d'une créature inspirée de la Renaissance dans une robe de velours et de dentelle à des clins d'œil à l'esthétique gothico-punk ou à l'histoire du tartan. En restant fidèle à son style et en maîtrisant parfaitement le langage de la mode Dior, la créatrice présente une collection variée où des pièces désirables sont présentées aux côtés de propositions plus originales. Maria Grazia Chiuri met en avant des femmes fortes et indépendantes, des amazones modernes avec parfois un humour mordant. Certaines pièces portent des mots tels que "difficult" ou "nag", reflétant des qualités peu flatteuses souvent attribuées aux femmes.

La stratégie

Autrefois réservées aux clientes fortunées qui partaient en croisière dans des destinations chaudes pendant l'hiver, les collections portant ce nom ont été relancées dans les années 2000 par les grandes maisons de couture afin d'offrir plus de choix. Aujourd'hui, ces collections jouent un rôle crucial à la fois sur le plan économique et en termes d'image dans le monde du luxe. Les défilés spectaculaires organisés dans différents pays du monde sont davantage axés sur les réseaux sociaux et leurs potentiels 200 millions de vues que sur les quelques centaines de personnes présentes en personne. La décision de Dior de présenter son défilé en plein air en Écosse, contrairement aux autres marques qui ont choisi des lieux plus estivaux, a donné lieu à des images uniques et facilement reconnaissables. La chance a souri aux audacieux… car il a fait un temps magnifique ce jour-là dans le Pertshire.

Nom: Béline Dolat

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