Après son passage à Paris, l'engouement pour Taylor Swift se propage à Lyon. La ville des Gaules sera la seule en France après la capitale à accueillir la célèbre chanteuse américaine les 2 et 3 juin. Les hôtels de la ville ont rapidement vu leurs taux d'occupation et leurs prix augmenter, et les acteurs du tourisme prévoient des retombées économiques importantes.

Écrit par Marion Kinderm

Taylor Swift, avec ses spectacles étincelants et son record de 3 heures et 15 minutes, ainsi que ses performances de danse impressionnantes, va-t-elle mettre le feu au Groupama Stadium de Lyon les dimanche 2 et lundi 3 juin, tout comme elle l'a fait à Paris il y a trois semaines ? La vente de 120 000 billets en un temps record et l'excitation grandissante dans la ville laissent présager un impact tout aussi incroyable. La visite de cette superstar laisse entrevoir des retombées économiques importantes pour la ville, avec les restaurateurs et hôteliers qui se frottent déjà les mains en prévision de l'événement.

« Bien que Lyon ait déjà accueilli des événements similaires avec les concerts des Rolling Stones ou d'Indochine, cette fois-ci, l'enthousiasme et l'engouement sont encore plus forts » déclare Philippe Dalaudière, président de l'association hôtelière du Rhône. Il évoque même un afflux massif de visiteurs. Les 20 000 chambres des 250 hôtels de la ville, qui représentent la deuxième plus grande capacité hôtelière après Paris, sont réservées à un niveau record, surtout en fin de semaine.

Selon Virginie Carlton, directrice d'Only Lyon, l'office de tourisme de Lyon, le taux d'occupation est actuellement de 85 %, ce qui est beaucoup plus élevé que le taux habituel à cette période, qui est généralement de 30 %. Les réservations pour des séjours de plusieurs jours ont explosé dès le vendredi soir, et les prix ont considérablement augmenté, parfois jusqu'à être multipliés par deux ou trois selon les endroits, selon les dires de Philippe Dalaudière.

Une clientèle aisée

En seulement deux dates, Lyon sera la seule ville française à accueillir le "Eras Tour" en dehors de Paris. Cela devrait générer des revenus importants, comme c'est le cas pour les tournées de Taylor Swift aux Etats-Unis et ailleurs. Virginie Carlton se réjouit de l'opportunité pour la ville d'obtenir une visibilité et une renommée uniques en France et dans le monde, avec des retombées touristiques à long terme.

En moyenne, environ un quart des touristes à Lyon sont étrangers, principalement européens. Cependant, cette fois-ci, la présence d'Américains, d'Australiens, de Mexicains et de Canadiens est exceptionnelle, représentant 30% des billets vendus à Lyon et à Paris. Parmi eux, 20% sont Américains. La moitié des réservations proviennent d'Américains, contre 29% l'année dernière, selon Madelijn Vervoord, directrice de l'hôtel InterContinental. L'hôtel a affiché complet ce week-end, avec un taux d'occupation 10% plus élevé que l'année précédente.

Virginie Carlton souligne que la clientèle des hôtels haut de gamme est constituée de personnes ayant un fort pouvoir d'achat, ce qui explique pourquoi ces hôtels (d'environ 300 chambres) sont complets. Laurent Jaumes, directeur du Rosevelt, un hôtel de luxe en centre-ville avec 48 chambres, témoigne qu'ils ont remarqué rapidement une forte affluence et que toutes les chambres sont réservées depuis 15 jours, avec des prix plus élevés.

Selon Christian Têtedoie, le chef étoilé de Lyon, les fans venant de loin ne peuvent pas rentrer chez eux le même jour, donc cela profite à tous, que ce soit les transports, les hôtels, les restaurants ou les boutiques. Il affirme également que son restaurant est complet, mais il ne peut pas dire exactement combien de fans y viennent pour la vue magnifique depuis la colline de Fourvière. Philippe Dalaudière pense que ce concert attire une population qui aurait normalement choisi Paris ou la Provence comme destination, et non Lyon.

Des événements particuliers

L'engouement ne se limite pas à ce week-end. Lyon est plongée depuis plusieurs jours dans une véritable folie autour de Taylor Swift. En effet, les fans inconditionnels de la chanteuse, surnommés les "swifties", sont très actifs et organisent des événements spéciaux. Reconnaissables à leurs codes uniques tels que des bracelets personnalisés, des tenues scintillantes et une profusion de rose bonbon, ils transforment les lignes de métro en véritables boîtes de nuit. Cette communauté très engagée a même contacté les restaurants et hôtels il y a un mois pour organiser des événements spéciaux ou des offres.

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La société de location de vélos Holland Bikes offre une réduction de 25% aux fans de la star qui apparaît sur un vélo hollandais. L'hôtel Pullman, situé dans le quartier d'affaires de la Part-Dieu et à proximité de la gare, propose un repas spécial pour ses 168 chambres réservées. Le restaurant Coco organise des brunchs avec des animations spéciales et du karaoké. Le café des fédérations, un lieu emblématique des bouchons lyonnais, s'est mis aux couleurs vives des «swifties».

En observant les chiffres impressionnants générés par "The Eras Tour", qui sont estimés à un milliard de livres pour l'économie britannique (pour quinze concerts entre juin et août) par la banque Barclays, et entre 5 et 10 milliards pour les Etats-Unis (pour 79 dates), Lyon commence à espérer obtenir une part de ces bénéfices également.

Auteur: Marion Kinderm

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