Après son passage à Paris, la popularité de Taylor Swift se propage maintenant à Lyon. Cette ville, la seule en France après la capitale à accueillir la star américaine les 2 et 3 juin, a vu une augmentation rapide des taux d'occupation et des prix des hôtels. Les acteurs du tourisme prévoient des retombées économiques importantes grâce à cet événement.

Écrit par Marion Kinderm

Le spectacle de Taylor Swift, avec ses paillettes, ses performances de 3h15 et ses chorégraphies impressionnantes, va-t-il faire sensation au Groupama Stadium de Lyon les dimanche 2 et lundi 3 juin, comme à Paris il y a quelques semaines ? La vente rapide de 120 000 billets et l'excitation croissante dans la ville laissent présager un impact similaire. La venue de la superstar promet également des retombées économiques importantes pour la ville, avec les restaurateurs et hôteliers qui anticipent déjà une augmentation de leur chiffre d'affaires.

Selon Philippe Dalaudière, président de l'association hôtelière du Rhône, même si Lyon a déjà accueilli des artistes renommés comme les Rolling Stones ou Indochine, l'engouement suscité par cet événement dépasse tout ce qui a été vu jusqu'à présent. Il parle d'un afflux massif de visiteurs. Les 20 000 chambres des 250 hôtels de la ville, qui représentent la deuxième plus grande capacité hôtelière après Paris, sont réservées à un niveau jamais atteint, surtout en fin de semaine.

Virginie Carlton, directrice d'Only Lyon, l'office de tourisme de Lyon, explique que le taux d'occupation est actuellement de 85 %, ce qui est bien plus élevé que le taux habituel à la même période, qui se situe généralement autour de 30 %. Les réservations ont explosé dès le vendredi soir, avec des séjours de plusieurs jours prévus. Les prix ont considérablement augmenté, étant en moyenne multipliés par deux ou trois selon les endroits, selon les dires de Philippe Dalaudière.

Une clientèle aisée

En seulement deux dates, la ville de Lyon, qui est la seule ville française à accueillir la tournée du « Eras Tour » en dehors de Paris, devrait voir une forte affluence de fans de Taylor Swift, provenant des Etats-Unis et d'ailleurs. Virginie Carlton se réjouit de l'impact de ce méga-concert sur la visibilité et la renommée de la ville, ainsi que sur le tourisme à long terme.

En moyenne, un quart des touristes à Lyon sont étrangers, principalement européens. Cependant, la présence de touristes américains, australiens, mexicains ou canadiens est exceptionnellement élevée cette fois-ci. A Lyon et Paris, 30% des billets ont été achetés par des étrangers, dont 20% par des Américains. Le directeur de l'hôtel InterContinental, Madelijn Vervoord, souligne que la moitié des réservations sont faites par des Américains, soit une augmentation par rapport à l'année dernière. L'hôtel a affiché complet ce week-end, avec un taux d'occupation 10% plus élevé que l'année précédente.

Virginie Carlton souligne que la clientèle des hôtels haut de gamme, avec environ 300 chambres, a un fort pouvoir d'achat et que ces hôtels sont complets. Laurent Jaumes, directeur du Rosevelt, un hôtel haut de gamme en centre-ville, témoigne que les 48 chambres de l'hôtel sont réservées depuis 15 jours avec des tarifs plus élevés.

Selon le chef étoilé lyonnais Christian Têtedoie, les fans qui viennent de loin ne peuvent pas rentrer chez eux le même jour, ce qui profite à tous les secteurs, tels que les transports, les hôtels, les restaurants et les boutiques. Il affirme que son restaurant est complet, sans pouvoir préciser combien de fans y viennent pour la vue spectaculaire depuis la colline de Fourvière. Philippe Dalaudière pense que ce concert attire une clientèle qui ne serait pas venue à Lyon autrement, préférant généralement Paris ou la Provence comme destination.

Des événements particuliers

L'engouement ne se limite pas à ce week-end. Lyon est plongé depuis plusieurs jours dans une vague de passion pour Taylor Swift. En effet, les fans inconditionnels, appelés "swifties", ne font pas les choses à moitié. Reconnaissables à leurs accessoires uniques tels que des bracelets personnalisés, des tenues pailletées et du rose bonbon en abondance, ils transforment les lignes de métro en véritables clubs. Ces passionnés sont déjà en action, préparant des événements et des offres spéciales. Virginie Carlton explique : "Il s'agit d'une communauté très engagée et spécifique. Nous avons contacté les restaurants et les hôtels il y a un mois pour qu'ils proposent des événements ou des promotions."

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Holland Bikes, une entreprise de location de vélos, propose une réduction de 25% aux fans de la star qui est photographiée sur un vélo hollandais. L'hôtel Pullman, récemment ouvert dans le quartier d'affaires de la Part-Dieu, à proximité de la gare, va offrir un repas spécial pour ses 168 chambres déjà réservées. Le restaurant Coco organise des brunchs avec des animations spéciales et du karaoké. Le café des fédérations, un établissement renommé de Lyon, a adopté les couleurs vives des "swifties".

En observant les chiffres impressionnants de recettes engendrées par la tournée "The Eras Tour", qui ont été estimées à un milliard de livres pour l'économie britannique (pour quinze concerts entre juin et août) par la banque Barclays, et entre 5 et 10 milliards pour les Etats-Unis (pour 79 dates), Lyon espère également pouvoir bénéficier de cette réussite financière.

Marion Kindermans

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