La célèbre marque Chanel a décidé de présenter sa nouvelle collection croisière à Marseille et d'ouvrir une galerie éphémère au Mucem, mettant en avant ses métiers d'art en dialogue avec la création locale.
Écrit par Astrid Faguer et Béline Dolat.
La ville de Marseille, une destination française renommée, est célèbre pour son port, ses artistes de rap, son équipe de football et son ouverture sur le monde. Contrairement à la capitale puissante, Marseille affirme fièrement sa propre identité, comme le montre le refrain amusant "C'est Marseille bébé" chanté par le rappeur local SCH lors d'une fête organisée par Chanel sur le toit du Mucem. Lors du défilé, Chanel a collaboré avec des artistes locaux pour mettre en avant la scène culturelle dynamique de la ville, avec des performances de danse, des installations artistiques et une radio temporaire où des artistes internationaux et locaux dialoguaient. Cette collaboration est à la fois esthétique et politique, exprimant les valeurs de Chanel à travers un partenariat avec la ville de Marseille et ses institutions locales telles que la mairie et le Mucem. Bruno Pavlovsky, président de Chanel SAS et du 19M, explique que cette collaboration a permis à Chanel de communiquer son message à travers l'art et la culture de Marseille.
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