Analyse d'une collection : Chanel présente sa nouvelle collection croisière à Marseille
La célèbre marque Chanel a décidé de présenter sa nouvelle collection croisière à Marseille et d'inaugurer une Galerie du 19M temporaire au Mucem, où se mêlent ses métiers d'art et la créativité locale.
Écrit par Astrid Faguer et Béline Dolat
La ville de Marseille, une destination majeure en France, est connue pour son port, sa scène rap, son équipe de football et son ouverture sur le monde. Cette ville affirme sa propre identité en opposition à la capitale toute puissante, comme le montre le refrain humoristique "C'est Marseille bébé" du rappeur local SCH lors d'une fête organisée par Chanel sur le toit du Mucem. En parallèle du défilé, les équipes créatives de Chanel ont collaboré avec des artistes locaux pour mettre en lumière la scène culturelle dynamique de la ville : une vidéo avec la compagnie de danse La Horde, une exposition artistique au quatrième étage de la Cité radieuse, une radio éphémère où des artistes internationaux et marseillais dialoguent. Ce choix esthétique a également des implications politiques. Bruno Pavlovsky, président de Chanel SAS et du 19M, explique : "Après avoir travaillé pendant plusieurs mois avec nos partenaires marseillais – la mairie, le Mucem -, nous sommes convaincus que nous pouvions exprimer notre vision actuelle de Chanel à travers ce projet."
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