Phénomène de la mode : lorsque les mannequins ressemblent à leurs créateurs
Il arrive parfois que dans les publicités ou les défilés de certaines maisons de mode, les mannequins ressemblent étrangement aux designers qui travaillent en coulisses. Pourquoi certains créateurs choisissent-ils de présenter sur le podium des modèles qui sont une extension d'eux-mêmes ? Examinons de plus près des exemples tels que Rick Owens, Donatella Versace, Rei Kawakubo et Phoebe Philo.
Par moi-même
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Réécriture:
Pendant une période considérable, Yves Saint Laurent répétait à quiconque voulait l'entendre que Betty Catroux, une femme grande et mince avec des cheveux blonds cendrés et neuf ans de moins que lui, était son alter ego féminin. Dans une interview accordée au magazine américain "Women's Wear Daily" en 1968, le créateur de mode déclarait : "Elle est parfaite dans mes créations. Exactement ce que j'aime. Grande, grande, grande".
En septembre 1969, Yves Saint Laurent était accompagné de ses inspirations, Loulou de La Falaise à gauche et Betty Catroux à droite.
En 2021, le musée Yves Saint Laurent a offert à Anthony Vaccarello, directeur artistique de la marque, la possibilité de créer une exposition entièrement dédiée à l'égérie des années 1970. Selon Anthony Vaccarello, Betty incarne parfaitement l'esprit de Saint Laurent, avec son allure, son mystère et son côté sulfureux. Elle représente un danger insaisissable et désirable, et incarne toute la renommée et l'influence de cette célèbre maison de couture.
Il arrive parfois que la ressemblance physique entre les créateurs de mode et leurs muses soit si frappante qu'elle pourrait les faire passer pour des jumeaux. Cette ressemblance est logique dans une époque où la direction artistique ne se limite plus à la création de vêtements. Aujourd'hui, la vision du créateur doit se refléter dans tous les aspects de la marque, y compris le choix des mannequins pour les défilés et les campagnes publicitaires. Il n'est donc pas surprenant que ces mannequins ressemblent parfois énormément aux créateurs eux-mêmes. C'est ce que souligne Marie Dupin, directrice business mode et lifestyle pour l'agence de conseil NellyRodi.
Lors du défilé de mode printemps-été 2024 de la marque Comme des Garçons, les mannequins arboraient des perruques qui rappelaient la coiffure caractéristique de Rei Kawakubo.
Un exemple récent ? Le 30 octobre dernier, le site officiel de la marque de la créatrice Phoebe Philo a présenté les 150 premières pièces de sa collection, marquant son grand retour. Parmi ces pièces, plusieurs étaient portées par le célèbre mannequin des années 2010, Daria Werbowy. Avec sa coupe de cheveux courte, son maquillage discret, ses yeux mystérieux, son visage fin et son corps athlétique, la jeune femme ressemble parfaitement à Phoebe Philo. Selon Marie Dupin, la créatrice n'aime pas être au centre de l'attention. Lorsqu'elle était directrice artistique de Celine, elle se faisait discrète à la fin des défilés et évitait les entrevues. Cependant, en travaillant avec le mannequin Daria Werbowy qui lui ressemble, elle parvient à incarner sa marque sans être elle-même sous les projecteurs.
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Thème : l'énigmatique Rei Kawakubo
Est-ce que ce phénomène de duplication est un cas unique ? En examinant les défilés de créateurs tels que Rei Kawakubo pour Comme des Garçons, Donatella Versace, Rick Owens, Alessandro Michele (de l'époque Gucci), et le jeune créateur Ludovic de Saint Sernin, on peut observer le même phénomène de dédoublement. Donatella Versace présente régulièrement sur le podium des mannequins qui lui ressemblent étrangement, avec des cheveux peroxydés et des yeux soulignés de khôl. Marie Dupin explique que cela s'explique par le fait que Donatella Versace a longtemps été la muse de son frère, Gianni Versace, le fondateur et créateur de la marque. Aujourd'hui, elle incarne l'image de Versace et est au cœur de la créativité de la maison depuis ses débuts. Même en 2013, lorsqu'elle a demandé à Lady Gaga, une star internationale, de poser dans une campagne publicitaire, cette dernière est devenue un véritable clone de la créatrice. D'ailleurs, lors du rachat de Versace par le groupe Capri Holdings en 2019 (qui a depuis été racheté par le groupe américain Tapestry), il était hors de question de se séparer de Donatella Versace. Versace est une marque aimée et l'attachement envers Donatella Versace est fort, car elle incarne l'esprit de la maison à elle seule.
Chez Comme des Garçons, il est important d'avoir une coiffure qui ressemble à celle de la créatrice et fondatrice de la marque. Lors des défilés, ils utilisent une perruque frangée et carrée qui rappelle immédiatement la coupe de cheveux emblématique de Rei Kawakubo. C'est un petit clin d'œil pour ceux qui connaissent bien la marque.
Le concept du jeu de la dualité est également présent chez Rick Owens, où son modèle emblématique Tyrone Dylan – qui a des cheveux longs et un corps sculpté avec des abdominaux visibles, tout comme le créateur lui-même – ouvre souvent le défilé. Un autre exemple est Alessandro Michele, ancien directeur artistique de Gucci, qui a surpris lors du Gala du MET en 2022 en apparaissant avec son alter ego – l'acteur Jared Leto, coiffé et habillé de la même manière.
À l'âge de 31 ans, le designer Ludovic de Saint Sernin trouve amusant le concept de "double je". Ses défilés et ses campagnes publicitaires mettent en avant de jeunes hommes aux cheveux longs, qui pourraient être ses sosies. En créant sa marque LDSS, Ludovic voulait montrer que les hommes peuvent aussi porter des vêtements traditionnellement féminins, et que les corps masculins peuvent être fluides. Sa propre morphologie androgyne, avec une taille fine et des hanches, est reflétée dans ses collections. Il a même défilé pour sa propre marque, une expérience qu'il a trouvé terrifiante mais importante pour se connecter avec sa communauté.
Dans le domaine du cinéma également, il y a une question qui se pose : les créateurs sont-ils les premiers représentants de leur marque ? Il est logique de penser que, dans le domaine de la mode par exemple, le créateur qui a une idée très claire de l'image qu'il souhaite transmettre incarne cette image, mais a également besoin de personnes qui correspondent à cet idéal qu'il cherche à atteindre. Les mannequins, puis les clients qui s'identifient à cette silhouette, deviennent alors des représentations vivantes. Cela entraîne des comportements endogamiques, selon Elsa Godart, psychanalyste et philosophe.
Ce phénomène de dédoublement n'est pas uniquement présent dans le monde de la mode, mais il est également courant dans d'autres domaines. Le cinéma l'a souvent exploré, notamment entre le réalisateur et l'acteur. Par exemple, Federico Fellini considérait Marcello Mastroianni comme son double à l'écran, François Truffaut avait Jean-Pierre Léaud, Sydney Pollack avait Robert Redford, Werner Herzog avait Klaus Kinski, et Scorsese a travaillé avec De Niro puis Di Caprio. La littérature a également utilisé le concept de doubles, comme les personnages d'Oscar Wilde ou de Dostoïevski. On attribue souvent à Flaubert la citation "Madame Bovary, c'est moi". En fin de compte, les créateurs, qu'ils soient cinéastes, écrivains ou stylistes, sont constamment à la recherche de l'ombre de leur autre moi. Il y a une forme de transcendance dans leur œuvre, que ce soit un film, un livre ou un défilé de mode, conclut Elsa Godart.
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