Les matelas de la marque Tréca sont en train de gagner du terrain sur le marché américain. Cette information est uniquement accessible aux abonnés.

Créée en 1935 en Alsace, cette entreprise de matelas se lance en avril à la conquête du marché américain. Elle se spécialise dans la fabrication de literie de luxe et met en avant la qualité de sa couture artisanale et son origine française, sur un marché de plus en plus compétitif.

Par moi, Bruna Basini

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Charles-Henri Déon avait depuis longtemps ce rêve. Surtout depuis qu'il a échangé son matelas Simmons contre un Tréca. Une garantie de voyage au bout de la nuit. « J'ai réussi à convaincre 80 % de mes amis d'adopter le modèle Paris-Istanbul. Avec lui, vous obtenez une meilleure qualité de repos, vous entrez dans un autre monde », affirme Déon, qui est à la tête des fabricants de lits Simmons et Tréca depuis mars 2020. En seulement quelques mois, le dirigeant a appris à maîtriser l'art de vendre du sommeil horizontalement. Surtout, son rêve vient de se réaliser avec la création de Tréca Corporation de l'autre côté de l'Atlantique. L'objectif est de démarrer l'activité en avril. « C'est une marque de premier plan présente dans 34 pays qui vise une clientèle mondiale », dit-il en attendant de promouvoir la culture du sommeil à la française aux États-Unis.

L'entrée sur le marché américain marque une nouvelle étape pour Adova Group (anciennement Cauval), qui a été rachetée en 2016 par le fonds d'investissement Perceva. À l'époque, l'entreprise était en difficulté financière, mais elle a réussi à se redresser en 2021. Elle possède toujours plusieurs marques qui couvrent tous les niveaux de prix, allant de Tréca et Simmons à Aube Sofa, qui proposent des canapés-lits et des banquettes plus abordables, ainsi que Hotelys, spécialisé dans la literie pour les hôtels de trois à cinq étoiles.

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