L'incroyable succès du maquillage pour hommes est réservé aux personnes abonnées seulement.

Bien qu'il reste un marché de niche, l'industrie du maquillage pour hommes est en croissance progressive grâce à la génération Z, aux évolutions sociétales et aux tendances venant d'Asie.

Par Johanne Courbatère de Gaudric

—

Réécrit

Uniquement accessible pour les personnes qui ont souscrit à un abonnement.

En décembre 2022, l'acteur Pierre Niney a fait sensation sur Instagram en posant pour la version masculine du magazine "Citizen K", avec des yeux charbonneux et du fard à paupières turquoise. D'autres célébrités ont également osé ce genre de look, comme Jared Leto, Johnny Depp, Brad Pitt ou encore le Français Vincent Macaigne, qui portait un vernis noir lors de la cérémonie des César 2023… L'année dernière, parmi les tendances qui faisaient fureur sur les réseaux sociaux, on pouvait voir le "tape make-up" qui consiste à utiliser du Scotch pour créer un bandeau sur les yeux. On trouvait également le "red wine make-up" – un maquillage dans les tons de rouge bordeaux – ou encore le "strawberry make-up"…

Bien qu'il soit encore rare de voir des hommes portant du maquillage dans la rue, il y a quelques signes révélateurs. Le maquillage pour hommes gagne progressivement en popularité. Sur TikTok, la plate-forme la plus populaire pour le maquillage, le hashtag #meninmakeup, qui avait déjà atteint 250 millions de vues fin 2021, est maintenant monté à 414 millions de vues. Le succès des influenceurs maquillage ne faiblit pas, avec des millions de followers pour des stars comme James Charles, Manni Mua, Jeffree Star ou encore Wayne Goss.

Ce texte est exclusivement destiné aux abonnés ayant souscrit à l'offre Access et Premium.

Abonnez-vous pour accéder à la suite et bénéficiez d'un mois gratuit !

Notre sélection de vidéos

Des agriculteurs bloquent le quartier européen de Bruxelles avec 1 000 tracteurs

Les agriculteurs à Rungis ne prévoient pas de rester silencieux face à nos dirigeants

La Nasa révèle des images spectaculaires de galaxies en spirale

Une trentaine de tracteurs d'agriculteurs se dirigent vers Paris

Les articles les plus populaires

La semaine de la mode masculine : le retour des stéréotypes masculins

La semaine de la mode masculine : une variété de costumes

Les secrets de fabrication de la veste Brioni

En vedette

La production de crédits immobiliers a chuté de 40% l'année dernière, atteignant son plus bas niveau depuis 2015

Les grandes entreprises technologiques renforcent leur domination sur les marchés boursiers mondiaux

Un événement sans précédent à Wall Street, la capitalisation de Meta augmente de 200 milliards de dollars en une journée

Mode et Beauté

L'essor étonnant du maquillage masculin

L'année du dragon pour les montres

Stefano Pilati, le phénix de l'industrie de la mode

Pratique

P

Le Collectif

Tous les droits sont réservés par Les Echos pour l'année 2024.