Style: Pharrell Williams, le maître de la célébration

PHARRELL WILLIAMS, LE NOUVEAU VISAGE DE LA MODE. Après avoir dévoilé sa deuxième collection à Hong Kong, le talentueux directeur créatif pour la ligne masculine de Louis Vuitton prouve que son premier défilé sur le Pont-Neuf à Paris en juin dernier n'était pas simplement un événement éphémère, mais bien un succès mondial.

Par Béline Dolat

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Le 30 novembre 2023, à l'Avenue des Stars de Hong Kong, il a présenté son deuxième défilé en tant que directeur créatif des collections pour hommes de Louis Vuitton. Avec une vue sur la mer et une flotte de bateaux estampillés LV, le public, principalement asiatique, a assisté à un spectacle incroyable de Pharrell Williams. L'histoire simple de la collection met en scène un homme d'affaires hong-kongais en vacances à Hawaï, et le spectacle était complet avec des drones lumineux et une armée de ukulélés.

Après le succès du sac "Millionaire Speedy" de sa première collection, d'autres produits classiques de la marque ont été revisités avec la même efficacité. En tant que nouveau membre de l'équipe depuis moins d'un an, la célébrité du monde du divertissement a rapidement adapté les bonnes pratiques et compris l'impact de la première marque de luxe mondiale. Le défilé chinois, diffusé en direct à travers le monde, bénéficie à la fois à la marque française de maroquinerie et à l'artiste qui attire un large public, incluant ses invités et les amateurs de luxe, tout en profitant de l'occasion pour sortir une nouvelle chanson.

Selon Pharrell Williams, la "plateforme Louis Vuitton" est un espace où il peut expérimenter et mettre en valeur sa créativité, son talent en marketing et son influence. Pour lui qui a déjà atteint le sommet en termes de renommée, de richesse et de récompenses, cette plateforme représente le point culminant de sa carrière qui a toujours été marquée par un équilibre entre création et performance.

Un avantage de ce dialogue gagnant est que la maison française peut mettre en avant des personnalités influentes proches de Pharrell Williams (comme Rihanna, qui compte 153 millions de followers sur Instagram, et LeBron James, qui en compte 159 millions), ce qui lui permet de bénéficier d'une augmentation d'attrait. Dans un monde de la mode assez conventionnel, l'artiste est perçu comme iconoclaste et fascinant. Sa nonchalance ésotérique, ses mains en prière, ses petites lunettes ornées de diamants et son stoïcisme en toutes circonstances captivent inévitablement ceux qui croisent son chemin.

Lors du dîner de la mode organisé par l'Elysée le 2 octobre dernier, Pharrell Williams a été le seul créateur à recevoir une mention spéciale de la part du président de la République dans son discours. Pharrell Williams, qui portait toujours sa casquette et ses lunettes, a esquissé un sourire lorsque Emmanuel Macron a évoqué un projet spectaculaire et mystérieux dont l'artiste serait le détenteur du secret. Depuis lors, le milieu de la mode se pose des questions sur ce que Pharrell Williams prépare encore.

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ANALYSE Pharrell Williams laisse déjà son empreinte chez Louis Vuitton.

D'ici à l'été et aux Jeux Olympiques et Paralympiques, il va présenter au moins deux nouvelles collections. Ces deux occasions supplémentaires lui permettront de repousser encore davantage les limites du défilé. Malgré cela, l'influence de Pharrell n'a pas tout balayé sur son passage. Contre toute attente, Nicolas Ghesquière a été reconduit à la tête des collections féminines de Louis Vuitton, prolongeant son contrat de cinq ans. Avec un total de quinze ans passés dans la maison, le designer français fait preuve d'une longévité exceptionnelle.

Dans les années à venir, à moins qu'il y ait des changements inattendus, le Français passionné d'esthétisme et l'Américain performant se partageront la responsabilité de la création au sein de cet empire du luxe. Il y aura deux espaces distincts mais spacieux pour chacun d'eux.

Le principal avantage est sa grande renommée et son extraordinaire créativité.

Ce qui est remarquable, c'est que Pharrell Williams a connu de nombreuses carrières artistiques depuis ses débuts. Celle-ci est particulièrement exigeante.

Nom: Béline Dolat

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