Tendance : Maggie Smith, l'argent est la nouvelle élégance
LA NOUVELLE GÉNÉRATION 2024. À 89 ans, la célèbre actrice anglaise est le nouveau visage de la marque Loewe et apparaît sur de gigantesques panneaux publicitaires à travers le monde.
Par moi, Béline Dolat
Après avoir remporté deux oscars, quatre Emmy Awards, trois Golden Globes, un Tony Award et cinq Baftas, Maggie Smith, née en 1934 à Ilford, Royaume-Uni, vient d'ajouter une nouvelle réalisation à son impressionnant parcours. Elle est le visage principal de la campagne printemps-été 2024 de Loewe, une marque élégante dirigée par le designer irlandais Jonathan Anderson depuis 2013. Photographiée par Juergen Teller, connu pour son regard authentique et sans fioritures sur ses modèles et leurs imperfections, Dame Smith présente fièrement le sac à main tendance de la saison.
Elle, qui a notamment joué le rôle de Minerva McGonagall dans "Harry Potter" ou Lady Violet dans "Downton Abbey" – et, pour les personnes plus âgées, Daisy dans la pièce de théâtre "Rhinocéros" de Ionesco sous la direction d'Orson Welles – utilise son célèbre regard à la fois doux et sévère. Ses cheveux argentés et ses rides bien marquées… Rien de nouveau sous le soleil : en 2007, Juergen Teller a déjà photographié Charlotte Rampling et William Eggleston pour une campagne Marc Jacobs, en 2016, l'écrivaine Joan Didion pour Celine, et l'année dernière, le charmant Anthony Hopkins pour Loewe.
La tendance de la "silver wave" se propage sur les plateformes en ligne. Le concept de mettre en valeur les rides et d'afficher sa différence dans le marché du luxe, qui cherche désormais à "inclure" et "dialoguer" avec tout le monde, n'est pas si révolutionnaire. Cependant, il est intéressant de considérer ces images à la lumière de la "silver wave" qui se répand sur les réseaux sociaux en écho à une "silver économie" en plein essor. Selon une étude Xerfi publiée en septembre 2023, cette économie représente près de 60 milliards d'euros en France.
L'image de Maggie Smith pour Loewe, affichée en grand dans les quartiers chics des grandes villes, revêt une signification double. Deux ambitions se mêlent ici : la conquête d'un marché en pleine croissance et celle de la coolitude. En effet, bien que les seniors ne soient pas révolutionnaires, leur beauté "naturelle", leur image et leur attitude libérées des conventions sont devenues comme les chatons et les recettes de pancakes au matcha, une tendance sur les réseaux sociaux. Ainsi, cette octogénaire qui abandonne ses béquilles pour danser le rock a été vue par plusieurs millions de personnes.
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Et lorsque Madame Smith pose, enjouée, avec son sac à main de luxe, sa collègue et compatriote Judi Dench (née en 1934 à York) accumule les likes sur Instagram grâce à des vidéos qui jouent sur l'autodérision "avec une pointe d'indignité". Les extraits d'un documentaire tourné en 2018 par Roger Michell, "Nothing Like a Dame", circulent également sur les réseaux sociaux, dans lequel les deux actrices ainsi que leurs comparses Eileen Atkins et Joan Plowright se remémorent leurs souvenirs de tournage et leurs anecdotes piquantes, offrant ainsi une image rassurante et attrayante de l'amitié et du vieillissement. En France, on peut voir le même phénomène avec le duo d'historiennes Mona Ozouf et Michelle Perrot, dont l'intervention dans l'émission "La Grande Librairie" en 2022 (alors qu'elles avaient 91 et 94 ans) a fait le tour des revues de presse.
Le film "Le Club des miracles" réalisé par Thaddeus O'Sullivan sera diffusé le 24 janvier prochain. C'est une comédie joyeuse et appréciée du public dans laquelle quatre générations de femmes se croisent. Maggie Smith, qui est toujours en vie et active, est la vedette principale.
Un aspect positif est sa carrière exemplaire qui lui permet de faire ce qui le passionne et lui donne toute la reconnaissance qu'il mérite.
L'aspect négatif : le regard acerbe et ambigu de Juergen Teller.
Béline Dolat
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