Et maintenant, parlons des "dévendeurs" !
La campagne de l'Agence de l'Environnement et de la Maîtrise de l'Énergie (Ademe) qui encourage la réduction de la consommation ne fonctionne pas bien lorsqu'elle s'applique à l'industrie française de l'habillement qui traverse une crise majeure. Cependant, il est tout à fait valable de promouvoir la réparation des articles réparables.
Par moi, Dominique Seux
La France a introduit des concepts que peu de pays dans le monde ont curieusement eu l'idée de copier : la retraite à 60 ans (alors que l'espérance de vie augmentait), les 35 heures de travail (obligatoires pour tous) et même des plaidoyers en faveur d'un revenu universel (au cœur de l'élection présidentielle de 2017). Il est peut-être bientôt temps d'ajouter à cette liste l'idée d'une nouvelle profession : celle de "dévendeur". Eh bien, il suffisait simplement d'y penser !
Quatre courts spots télévisés créés par l'Ademe, l'Agence pour la maîtrise de l'énergie, ont récemment suscité une controverse. Ces spots mettent en scène un vendeur (identifié comme "dévendeur") qui dissuade vivement les consommateurs d'acheter certains produits dans son magasin ou en ligne. Cette initiative vise à lutter contre le gaspillage et à défendre le climat. Les produits concernés sont une machine à laver, un téléphone, une ponceuse et des vêtements.
Trois des publicités encouragent les clients à se rendre aux départements de location ou de réparation de l'entreprise, et elles ne rencontrent aucun problème. Cependant, le quatrième spot est très mal accueilli par les commerçants de l'industrie de l'habillement, en particulier l'Alliance du Commerce. Ils sont furieux que le gouvernement promeuve la décroissance alors que l'industrie (Camaïeu, Kookaï, Du pareil au même, etc.) et le commerce des vêtements connaissent des difficultés.
Ils ont raison. Bien qu'une incitation à acheter des vêtements de qualité ou fabriqués en France aurait pu être envisageable, ce discours simpliste est rempli de contradictions malgré ses bonnes intentions. Est-ce qu'il est juste de plaindre les Français qui souffrent de l'inflation et ensuite leur déconseiller d'acheter à bas prix quand ils en ont la possibilité ? Est-ce qu'on veut défendre le petit commerce contre les plateformes un jour et le critiquer le lendemain ?
Il est peu probable que les commerçants, qui sont souvent tentés de voter pour le RN, trouvent ce spot amusant. Ce spot a d'ailleurs provoqué une véritable dispute au sein du gouvernement. Le ministre de la Transition écologique, Christophe Béchu, le revendique avec fierté, tandis que le ministre de l'Économie, Bruno Le Maire, le considère comme "maladroit". Elisabeth Borne a demandé au premier de modifier la campagne, mais il a refusé.
Évidemment, tout cela est une situation exagérée. Il est indéniable que ceux qui en ont les moyens peuvent consommer moins et de manière plus responsable. Les conséquences néfastes sur l'environnement (utilisation de l'eau, transport, mauvaise qualité) de l'industrie de la mode à grande vitesse sont bien connues. Enfin, cette campagne publicitaire de Havas doit être interprétée avec humour. Cependant, le gouvernement aurait plus de succès s'il créait des emplois de détaxateurs plutôt que de vendeurs en réduction !
Paroles de Dominique Se
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