Ralph Lauren, symbole de l'Amérique prospère
Né de parents juifs immigrés, Ralph Lauren, âgé de 84 ans, représente à la fois par son parcours et ses créations, la nostalgie d'un Etat vraiment uni.
Écrit par Jean-Francis Pécresse
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Qui d'autre que Ralph Lauren pouvait fournir les tenues des équipes olympiques américaines cet été ? Près de soixante ans après sa création par un vendeur de cravates du Bronx, la marque Ralph Lauren reste le symbole du style preppy, un mélange de sportswear et de chic qu'elle a contribué à populariser dans les années 1970. Elle incarne parfaitement le rêve américain et a su s'imposer comme une référence incontournable dans le secteur de la mode. Virginie Jacoberger-Lavoué a pu constater cela lors de sa rencontre avec le fondateur et le dirigeant français de la marque à New York. Les raisons du succès phénoménal de Ralph Lauren peuvent être résumées en cinq points : valorisation de la marque, promotion efficace, diversification des produits, adaptation aux tendances du marché et expansion à l'international.
La principale qualité de Ralph Lauren a été de créer une image de luxe abordable, élégant et décontracté dès le début. Son deuxième avantage a été de toujours investir dans le marketing et de chercher les emplacements les plus prestigieux. Une troisième force a été d'explorer d'autres secteurs tels que l'hospitalité, ce qui a contribué à faire de RL une marque internationale. Le quatrième point positif est sa capacité à s'adapter aux tendances actuelles, comme le montre son engagement envers la mode durable. Enfin, le groupe continue de se développer à l'international, en particulier en Chine.
Tout ceci est logique mais ne capture pas l'aspect le plus important : l'histoire. Fils d'un immigré juif, Ralph Lauren, âgé de 84 ans, incarne l'idée du self-made-man et offre à ceux qui portent ses vêtements la possibilité de vivre le rêve américain. Cependant, sa popularité croissante en 2024 va au-delà de cela : dans une Amérique divisée et agitée comme jamais auparavant, Ralph Lauren représente un visage d'une Amérique heureuse, unie et puissante. Il incarne à la fois le propriétaire paisible des grandes plaines et le Wasp de la côte est, avec une assurance paisible. Alors que les États-Unis se questionnent, le mode de vie américain conserve sa force d'attraction. Une bonne nouvelle.
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