Ralph Lauren, un symbole de l'Amérique prospère
Ralph Lauren, âgé de 84 ans, est le fils d'immigrés juifs et représente à la fois par son parcours et par ses créations, la nostalgie d'une Amérique vraiment unie.
Écrit par Jean-Francis Pécresse
Qui d'autre que Ralph Lauren pouvait fournir les tenues des équipes olympiques américaines cet été ? Après près de soixante ans d'existence, la maison de mode continue d'être un symbole du style preppy, alliant sportswear et élégance, qu'elle a popularisé dans les années 1970. Elle représente parfaitement le rêve américain. C'est ce que Virginie Jacoberger-Lavoué a appris lors de sa rencontre avec le fondateur de la marque à New York. Il est souvent facile, a posteriori, d'identifier les raisons du succès de Ralph Lauren. La valorisation, la promotion, la diversification, l'adaptation et l'internationalisation sont les cinq points clés qui ont contribué à son immense succès.
Ralph Lauren a su se démarquer en proposant un luxe accessible, élégant et décontracté dès le début. Il a également mis l'accent sur le marketing et la recherche des meilleurs emplacements, tout en explorant d'autres domaines comme l'hospitalité pour devenir une marque mondiale. Son adaptation aux tendances actuelles, notamment en mettant l'accent sur la mode durable, est un autre point fort. Enfin, le groupe continue de se développer à l'international, en particulier en Chine.
Tout ceci est logique mais ne met pas en valeur l'élément le plus important : l'histoire. Ralph Lauren, âgé de 84 ans et fils d'immigré juif, incarne le self-made-man vivant et promet à ceux qui portent ses vêtements de vivre le rêve américain. En 2024, son regain de popularité va au-delà de cela : dans un pays divisé et agité comme jamais, Ralph Lauren représente une Amérique heureuse, unie et puissante. Il incarne le propriétaire paisible des grandes plaines et le Wasp de la côte est, avec une assurance tranquille. Les Etats-Unis sont en proie au doute, mais le mode de vie américain conserve sa force d'attraction. C'est une bonne nouvelle.
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