Ralph Lauren, symbole de l'Amérique prospère
Né de parents juifs immigrés, Ralph Lauren, âgé de 84 ans, représente à la fois par son parcours et par ses créations, la nostalgie d'une Amérique réellement unie.
Écrit par Jean-Francis Pécresse
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Qui d'autre que lui pourrait fournir les uniformes des équipes olympiques américaines cet été ? Près de soixante ans après sa création par un vendeur de cravates du Bronx, la marque Ralph Lauren reste un symbole du style preppy, mélange de sportswear et d'élégance lancé dans les années 1970. Elle représente parfaitement le rêve américain. C'est ce que Virginie Jacoberger-Lavoué a retenu de son voyage à New York où elle a rencontré le fondateur de la marque et le dirigeant français. Il est souvent plus facile, a posteriori, de comprendre les raisons d'un succès phénoménal. Les facteurs qui ont contribué au succès de la marque au logo du joueur de polo peuvent être résumés en cinq points : valorisation, promotion, diversification, adaptation et internationalisation.
Ralph Lauren a su se démarquer en offrant dès le départ un luxe accessible, élégant et décontracté. Sa stratégie marketing et sa recherche constante des meilleurs emplacements ont également contribué à son succès. En diversifiant ses activités, notamment dans l'hospitalité, Ralph Lauren est devenu une marque mondiale incontournable. Son adaptation aux tendances actuelles, comme la mode durable, montre sa capacité à évoluer avec son temps. Enfin, le groupe continue de se développer à l'international, en particulier en Chine.
Tout ceci a du sens mais ne met pas en valeur l'élément le plus important : l'histoire. Ralph Lauren, âgé de 84 ans et fils d'immigré juif, incarne le self-made-man vivant, offrant à ceux qui achètent ses vêtements la possibilité de vivre le rêve américain. En 2024, son retour en popularité va bien au-delà de cela : dans un pays profondément divisé et agité, Ralph Lauren représente une Amérique heureuse, unie et puissante. Il incarne le propriétaire paisible des vastes plaines ainsi que le Wasp de la côte est, avec une confiance tranquille. Les Etats-Unis peuvent douter d'eux-mêmes, mais le mode de vie américain conserve sa puissance d'attraction. C'est une bonne nouvelle.
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