Le mode de vie, une nouvelle source d'inspiration pour l'industrie automobile. Cette information est destinée aux abonnés. Cette information est réservée aux abonnés.
A la recherche d'inspiration, les fabricants de voitures élargissent leur domaine au style de vie et intègrent les éléments du secteur du luxe. Des collaborations, des partenariats et des expériences innovantes font leur entrée dans l'industrie automobile.
Écrit par Laurent-David Samama
Une agréable soirée d'été à Modène. En se promenant à travers les petites rues près de la Torre Ghirlandina, Davide Kluzer nous guide vers Damedeo, un restaurant réputé pour ses spécialités régionales. La conversation est animée. Entre les dégustations de lasagnes vertes et de filet de bœuf au vinaigre balsamique, on discute de l'avenir industriel de l'Europe et de l'ambition culturelle de l'Italie. Ce n'est qu'au moment du dessert que le responsable produit et communication corporate de Maserati aborde enfin le sujet de la marque au trident. Maserati ne manque pas de nouveaux projets, notamment avec la gamme électrique Folgore impressionnante. Cependant, conscient que la performance routière ne suffit plus à se démarquer, le constructeur italien mise désormais sur l'élégance et le luxe pour se démarquer.
Le jour suivant, pour évaluer l'importance du changement, nous nous rendons à l'adresse Ciro Menotti, au siège historique de la marque. A côté des modèles actuels et anciens, dont une impressionnante MC20 ressemblant à un avion de chasse, la marque Stellantis surprend en proposant une gamme complète de vêtements, bijoux, montres, livres et même jouets. Ce merchandising attire de nombreux clients désireux de se faire plaisir, sans nécessairement repartir avec une Quattroporte.
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