La gourde Stanley, qui a atteint les 100 ans, est devenue très populaire. Cette information est uniquement disponible pour les personnes abonnées.

La Quencher, le produit phare de la marque centenaire Stanley, a connu une augmentation des ventes après qu'une voiture ait pris feu. Cette hausse des ventes est le résultat d'une stratégie de reconquête mise en place il y a trois ans.

Par moi, Pierre

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Au milieu des débris de la voiture brûlée, une seule personne a survécu à l'incendie. Malgré les cendres et le plastique fondu, une gourde Quencher de la marque Stanley reste intacte, solidement placée dans le porte-gobelet. Ce qui est encore plus étonnant, c'est que la propriétaire du véhicule, qui a filmé la scène en novembre dernier, a remarqué en secouant le récipient que deux glaçons avaient survécu aux flammes. La vidéo a été postée sur les réseaux sociaux et est rapidement devenue virale, atteignant près de 100 millions de vues sur TikTok. Les influenceurs ont saisi cette opportunité pour promouvoir ces modèles de 1,2 litre au design élégant et à la résistance désormais prouvée. En conséquence, la marque est devenue un phénomène de société, avec un chiffre d'affaires qui a presque doublé en 2023, passant de 425 à plus de 750 millions de dollars. Il est important de souligner que le modèle, initialement vendu à 40 euros, est maintenant très demandé et se revend avec une belle plus-value sur les plateformes d'e-commerce.

C'est incroyable de voir une marque qui existe depuis plus de cent ans revenir sur le devant de la scène médiatique. Elle est née à Seattle en 1913 et était populaire dans les milieux ouvriers. Leurs gourdes vertes, reconnues pour leur durabilité, sont de plus en plus appréciées par les campeurs et les aventuriers. En 2002, l'entreprise agroalimentaire Pacific Market International (PMI) a racheté la marque Stanley, qui est devenue une filiale du groupe Havi en 2021. En 2019, Stanley a enregistré un chiffre d'affaires en légère croissance, atteignant 73 millions de dollars. En 2020, la situation a changé avec l'arrivée de Terence Reilly en tant que nouveau PDG de Stanley. Il n'est pas inconnu dans le domaine, car il était auparavant directeur marketing chez Crocs, et il est l'homme responsable de leur retour à la mode. Ces sandales étaient autrefois ridiculisées pour leur esthétique, mais elles sont aujourd'hui appréciées pour leur confort.

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