Greenwashing : l'échec du "greenhushing" Accès limité aux abonnés Accès limité aux abonnés
BONNE ÉCONOMIE. Il est prévu que la directive européenne sur les "allégations écologiques" interdise bientôt toutes les fausses promesses non prouvées. Cependant, les marques ne devraient pas choisir de rester silencieuses sur les questions environnementales.
Par moi-même, Stefano Lup
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Les entreprises qui utilisent des stratégies de « greenwashing » sont de plus en plus sous pression. Au cours du printemps, le Parlement européen devrait voter une proposition de directive appelée « green claims », qui a été adoptée en septembre dernier. Cette directive vise à réglementer les allégations environnementales afin de supprimer les affirmations génériques trop vagues et trompeuses présentes dans les publicités et les emballages. Il s'agit d'une pratique courante dans le domaine du marketing.
Mensonges trompeurs
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