Le greenwashing est une tactique inefficace appelée "greenhushing". Cet article est exclusivement disponible pour les abonnés.
BONNE ÉCONOMIE. La prochaine directive européenne sur les "affirmations écologiques" devrait interdire toutes les fausses promesses non prouvées. Cependant, les marques ne doivent pas choisir de rester silencieuses sur les questions environnementales.
Par moi-même, Stefano Lup
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Les entreprises qui utilisent le « greenwashing » sont de plus en plus étroitement surveillées. Au printemps prochain, le Parlement européen devrait voter la proposition de directive appelée « green claims », adoptée en septembre dernier, qui vise à réglementer les allégations environnementales. L'objectif est d'interdire les affirmations génériques trop vagues et donc trompeuses dans les publicités et les emballages. Il s'agit d'une pratique courante dans le domaine du marketing.
Mensonges trompeurs
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