Des montres qui attirent de nouveaux clients plus jeunes et féminins sont de plus en plus populaires en matière d'accessibilité et de performance. Ces nouveaux amateurs de montres apportent avec eux de nouvelles façons de consommer. Dans un contexte économique difficile, les montres à quartz, qui sont moins appréciées par les collectionneurs mais qui sont plus abordables, font leur retour sur le devant de la scène.

Par moi, Frank DECLERCK

Malgré la popularité croissante des smartphones, les profils des acheteurs de montres ont légèrement évolué. Les jeunes amateurs, appelés "young and ambitious" par les sociologues, restent attirés par cet accessoire portable qui donne l'heure, selon le Larousse. Les marques de luxe ont bien saisi l'enjeu et rivalisent d'originalité pour continuer à séduire, tout en surveillant de près l'émergence des micro-marques créées par de jeunes passionnés qui se lancent, avec des résultats plus ou moins réussis, sur ce marché toujours prometteur.

Les fans de montres Tic-Tac continuent d'augmenter en nombre et de nouveaux modèles apparaissent dans les vitrines des magasins spécialisés qui attirent toujours autant de monde dans les rues célèbres et les centres commerciaux luxueux. Au cours des dernières années, les prix ont considérablement augmenté et les modèles emblématiques, à peine vendus, se vendent à prix d'or sur le marché de l'occasion. Cependant, les temps changent. Les spéculateurs, qui contribuaient à la rareté des montres au grand dam des véritables collectionneurs, commencent à craindre un retournement du marché.

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